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剖析转型升级之路 畅谈传媒发展大计 　　2011中国报业（集团）高层领导座谈会于6月16日～17日在浙江杭州召开。经中宣部、新闻出版总署批准成立的全国33家报业集团负责人、中国记协负责人及浙江省内9家地市报社（传媒集团）负责人共100余人参加了会议。会议的主题是“中国报业集团转型升级之路”，分设了“全媒体条件下传播力建设”、“中国报业集团产业发展对策”、“中国报业集团体制创新对策”三个问题进行研讨。与会代表共同展望中国新闻传媒业发展前景，探讨中国报业“十二五”跨越发展之路。新闻出版总署副署长李东东在会上作主题报告，中国记协党组副书记、书记处书记高善罡致辞。 　　从1996年批准组建第一家报业集团至今已有15年，目前经中宣部和总署批准的报业（传媒）集团共有39家。2010年，这39家报业集团实现总收入409.65亿元，其中有17家总收入达10亿元以上，18家利润总额超过1亿元。我国报业集团社会影响力巨大，舆论引导力很强，综合实力不断增强，已成为我国新闻出版业的一支重要的生力军。进入“十二五”时期，面对紧迫的体制改革任务和日益严峻的新媒体冲击，传统报业如何转变发展方式，实现转型升级，关系到党的声音的传播，关系到全党思想统一和党的路线方针政策的贯彻落实，关系到世界传播格局调整中我国报业地位的巩固和舆论传播力、影响力的增强。这也是报人共同面临和亟待解决的一个重大课题。为此，报业集团的“当家人”第一次相聚在一起，共商发展之计，共谋发展之道。 　　本次会议围绕报业转型升级的主题，进行了深入的探讨，共有12家报业集团负责人进行了主题发言，9家报业集团负责人接受了多家媒体的视频专访。 　　 　　 会议形成很多有价值的观点 　　 　　转型升级要准确把握“双转型”特征。会议认为，推进我国报业转型升级，首要任务就是推动报业集团转型升级。要准确把握我国报业转型的体制转型和产业转型相互交织的“双转型”特征，抓住关键环节，带动产业升级，实现科学发展。 　　有代表认为，报业集团的转型升级是我国报业当前面临的重大课题。转型升级表现为两个方面，除了技术升级带来的业态转型，还有体制的转型。业态的转型是全世界媒体面临的一个共同问题，体制的转型是中国传媒业、出版业面临的一个新问题，这两者是相互交织的。从适应计划经济体制到适应社会主义市场经济的新体制，这个转变是中国特色的问题，同样是一个重大问题。 　　在目前报业集团普遍向全媒体转型的形势下，河北日报报业集团代表建议，一要把握内容产业的核心竞争力，最大化发挥报业的传统优势，全媒体转型的基础就是在发挥报业核心竞争力的基础之上，进一步做大做强传统主业；二要把握数字技术的发展趋势，一体化布局全媒体传播体系；三要把握受众需求的变化，优化设计全媒体流程结构；四要把握媒介产业发展规律，多元化构建全媒体的盈利模式。 　　不少代表认为，我们虽然认识到发展新兴传媒产业的重要性，但是在体制、机制、人才队伍建设、观念等各方面，我们的准备工作还不是很充分，传统报业的体制机制还不能适应未来发展要求。对此，有代表建议，要把握住目前非时政类报刊转制的改革机遇，引进和建立现代企业制度，从内部彻底改造传统党报“事业单位企业化管理”这样一种传统的模式，彻底按照现代企业机制来重塑报业的微观机制。 　　要准确判断转型中传统报业的价值和定位。与会代表普遍认为，与五六年前报业在网络媒体冲击前“满耳悲声”比，大家对自身的认识更加理性客观。在“转型”大势所趋的形势下，报刊媒体具有独特的竞争优势，传统媒体的品牌依然是新闻传播的坚强有力的支撑，转型中要保护、培育和利用好传统的报业品牌。传统品牌可以为转型助力，并在“涅?”中获得新生，同时也要树立全媒体意识，多元聚合，多媒体协同，发掘品牌的最大价值，实现效益“双”丰收。 　　代表普遍认为，目前，新媒体逐渐成为受众获取信息的主渠道，但传统报刊仍然具有强大的公信力和权威性。有调查显示，网民在通过网络获取信息后，其中有70%的人会再通过传统媒体验证所取得的信息是否正确。所以，要不断提升传统媒体、党报媒体的权威性，而这个权威性又将通过对重大题材、重大主题的报道，对重大政治、经济、文化新闻的发布，对理论问题的阐述和方针政策的解读来体现。报刊转型升级的目的是通过进一步办好纸媒体，拓展纸媒多种传播渠道，创新传媒终端，让受众能以各种方式读到报纸，让党报的公信力、引导力传播得更加广泛。 　　与会代表还认为，我国报刊市场仍有发展的空间，因为报刊仍然是舆论传播和引导的主体，报刊市场还在“洗牌”，一些领域的报刊还不太成熟，报刊的收入还在增长，报刊市场的开放程度还没有到位，所以关键是要抓住发展的有利时机做大做强，而不必妄自菲薄，贻误发展的时机。 　　发挥优势沉着应对新媒体的巨大冲击。如何应对新媒体的巨大冲击也引起了这次