“美丽馨生呵护子宫”公关方案计划1215.pptVIP

线下活动 配合线上话题， 建立“康乃馨”圈子，吸引参与之前活动的参与者和消费者加入，丰富圈子活动内容，借助这批忠实消费者的口碑力量，提升康乃馨品牌影响力。 “康乃馨”问答达人 1、忠诚消费者加入“康乃馨”圈子，成为圈子成员； 2、圈子成员通过Minisite，回答消费者在网页上的妇科问题； 3、圈子成员回答问题，可以累积自己在圈子中的积分，达到一定积分者即可赢取康乃馨准备的精致礼品。 “康乃馨”派对花园 1、圈子通过免费派对聚拢成员，如“康乃馨温泉之旅”，“康乃馨健康课堂”，“康乃馨美丽课堂”等； 2、圈子成员可以邀请身边朋友一起免费参与，可一起分享康乃馨带来的温馨派对氛围； 3、同时，圈子成员带来新成员参与派对，可以累积自己在圈子中的积分，达到一定积分者即可赢取康乃馨准备的精致礼品。 “康乃馨”口碑传播系统 1、鼓励忠诚顾客向身边朋友传播和推荐产品和品牌消息； 2、根据对顾客的反应的记录来进行积分，根据积分来换取礼品和其他活动的参与资格； 3、通过顾客的层层推荐形成强大的口碑推荐网络； 4、开辟公益积分的积累渠道，组织消费者开展公益活动。 a b1 b2 c1 c2 c3 d1 d2 d3 d4 e1 e2 e3 e4 e4 “呵护子宫 美丽馨生”康乃馨公关活动行程安排 项目 3月：项目启动 5月：“反哺”行动 6-9月：“呵护子宫”行动 10-2月：“康乃馨”圈子 呵护子宫 美丽馨生Minisite 全年延续，全程呈现各阶段线上话题，并配合线下活动提供网络互动支持。 线上话题 讨论 子宫，生命的起点 重返子宫，体验母亲艰辛 警惕未成年人流产危害 远离子宫疾病，美丽绽放 认识子宫，女人要更爱自己 生育关怀，呵护子宫 子宫疾病，男人应担一面！ 美丽馨生，康乃馨公益之旅 子宫疾病，女人生命的杀手 远离子宫疾病，绽放母性魅力 多面护理，防治子宫疾病！ 　 线下互动 推广 “呵护子宫，美丽馨生”公关活动的启动仪式 “重返子宫”行为艺术 “康乃馨温馨列车” 康乃馨问答达人 “康乃馨妈妈”评选 “康乃馨1+1”终端促销 康乃馨派对花园 康乃馨口碑推荐系统 主题诠释 公关活动 费用预估 项目 内容 费用预估 计生委合作费用 名誉合作、相关授权、政府资源、公益捐助 30 媒介费用 报纸、网络主力合作媒体各一家，分阶段的软性传播费用，不含硬广告费用 35 MINISITE 网站建设、系统开发、一年维护 10 启动仪式 现场活动、媒体邀请、嘉宾邀请 20 重返子宫行为艺术 装置艺术搭建执行、场地费用，预4场 20 康乃馨妈妈活动 评选系统、送花执行 15 温馨列车 列车改装，小区执行 60 1+1促销店销执行 店销人员及设备、执行费用 10 问答达人 礼品及执行费用 10 派对花园 派对制作执行，预4场 20 口碑推荐活动 系统搭建、维护，启动活动，初期礼品费用 20 总计 250 谢谢！ * * 呵护子宫 美丽馨生 康乃馨抗宫炎片2009品牌公关传播方案 回顾康乃馨传播策略可以发现：康乃馨抗宫炎片，作为妇科炎症用药，超越其他针对手的独特之处是——修复子宫，同时在传播诉求上康乃馨也一直在强调产品的差异化。 “修复子宫”是康乃馨独特的产品利益点，更是传播诉求的差异点，因此也形成了消费者对康乃馨产品的独特认知。 因此，09年康乃馨需要继续强化和扩大“修复子宫”概念， 把“修复子宫”升级至“呵护子宫”，突破妇科用药的现有竞争格局。 从康乃馨的目标人群来看：子宫是女人的第二生命，关系自身健康和孕育下一代；“呵护子宫” 是一个需要严肃认真对待的话题。 从社会公众心理来看：子宫带来的是正面积极的心理反应。因此，可以过滤公众的有色眼镜，“呵护子宫”以一种健康科学的角度引发社会关注。 从消费者和社会公众心理来看， “呵护子宫”是一个可以引发广泛关注和热烈讨论的传播话题。因此，我们把2009年康乃馨公关传播的主题定为： “呵护子宫 美丽馨生” 主题诠释 公关活动 “呵护子宫 美丽馨生”品牌公关传播方案 费用预估 主题诠释 公关活动 费用预估 “呵护子宫，美丽馨生” 子宫是女性特有的器官，脆弱却意义重大，是孕育生命的摇篮，更是女性魅力和母性光辉的源泉！ 呵护子宫，自信健康；成就女性梦想，绽放美丽光彩，散发馨香女人味！ 呵护子宫 美丽馨生 1个主题：全年所有公关传播声音围绕“呵护子宫，美丽馨生”进行。与广东省计生委及公众性媒体（羊城晚报、人之初和天涯）合作，以公益行动进行公关活动，放大活动影响力。 呵护子宫 美丽馨生 2条线索：线上线下协调配合，话题传播和互动活动共同制造“呵护子宫，美丽馨生”公关活动影响力。 线上话题传播 线下活动推广 与广东省计生委合作，把“生育关怀，呵护子宫”作为全年线上话题主线，并配合线下活动进行不同话题深度讨论。 针对不同目标