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博客网盈利能力浅述 　　摘要：博客网流量巨大，存在相当大的商业价值，但目前博客网的盈利能力较弱，就以博客广告为例，博客广告远未达到人们期望的效果；究其原因，主要是找不准合适的位置。博客网具有无刻度网络的特征，存在各种不同的社交圈；通过社会网络分析，能够找出各个社交圈中的关键结点，而这些关键结点正是投放博客广告的最佳位置。本文从博客广告投放存在的问题出发，论述了博客网的社会特征、社会网络分析过程，并通过实例说明了博客广告位置选择的一般方法。此方法对博客网广告的发展具有重要意义，由此可以大大提升博客网的盈利能力。 　　关键词：社会网络分析；广告投放；博客 　　中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1009-3044(2008)23-1088-03 　　Social Network Analysis and the Blog Ads Location Choice 　　XIA Yun, LIU Li-xia 　　(University of Shanghai for Science and Technology, School of Computer and Electrical Engineering, Shanghai 200093, China) 　　Abstract: Although Blog network has enormous traffic and commercial value there, but its profitability is weak now and its advertising is far from attaining the desired effect; one reason is mainly that the exact advertising location can not be found. Blog network, which has the characteristics of scale-free network , exists all sorts of different social communities; through social network analysis, key nodes can be found in those various social communities, and also those key nodes are right advertising position .In this paper, these contents are discussed, including the problems of blog ads, the social characteristics of blog networks , the main processes of social network analysis, and the method of choosing blog advertising space in general through example。This method is of great significance to the development of blog advertising 　　Key words: social network analysis; advertisement; Blog 　　 　　1 博客网存在的问题 　　 　　博客网是指提供博客产品及服务，并依此赢取商业利益的网站，是Web2.0的主要应用之一。它分为三种类型：1）综合服务类，如博客网、中国博客网等；2）门户类，如新浪博客、搜狐博客等；3）专业服务类，如企业博客网等。 　　据中国互联网络信息中心公布的《2006年中国博客调查报告》显示，截至2006年8月底，中国博主规模已达1750万，其中每月更新一次以上的活跃博主接近770万，由此可见，中国博客网人流量巨大，存在商业价值，在用户体验、知识传播、网络营销等方面尤为突出。 　　虽然博客网影响越来越大，但目前的盈利模式与盈利能力，却与其地位很不相称，与传统的网络应用相比差距很大。目前的盈利模式都比较模糊，盈利手段都比较单一，盈利能力都比较弱，火爆的网络广告在它上面始终流行不起来。究其原因，主要有这几方面：1）博客的所有权问题得不到很好解决。2）博客广告投放的位置问题没有得到解决。3）“名人博客”和“草根博客”的矛盾没有得到解决。在名人博客上投放广告，不但形不成普遍的激励机制，反而会引发博客人的不满及逆反心理，降低了广告的投放效果。所有这些，严重阻碍了博客广告的发展。 　　对以上问题进行分析，不难发现，影响博客广告发展的主要因素在于四个方面