[现代广告]中国户外电视产业的崛起-中国户外电视产业的.pdfVIP

中国户外电视产业的崛起 （《现代广告》2005 年4 月） 一，非典型电视时代的崛起 2003 年起，一种以电视广告为表现形式的户外广告悄然兴起。 楼宇电视到卖场电 视，从公车移动电视，地铁电视到出租车上的电视，户外广告市场在不知不觉之间被带入了 一个动感化，数码化的全新时代。 而与此同时，作为最主流的媒体，电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。当人们 的资讯方式和娱乐方式日渐多元化的时候，电视在人们生活中，尤其是都市主流消费人群中 的份额正在下降，查一下开机率这几年的变化就可以清楚的看到。在2/8 原则中的20%社会 最富有消费力的阶层（企业主、经理人、商务人士、专业人士等高收入阶层），由于工作节 奏日益加快，正与电视渐行渐远，其对电视的收视机率比普通人少很多，这也直接导致了许 多面向中高端阶层的商品及品牌因为不希望把预算浪费在无效的人群上而大量减少了电视