网路广告四教学讲义.pptVIP

15-2 15-61 網路廣告之管理 Mission：廣告之目標 Money：廣告之預算 Message：廣告要傳達之訊息 Media：廣告所要使用之媒體 Measurement：廣告效果之評估 15-62 圖15-16 廣告 5M 15-63 廣告之目標 建立品牌 收集名單 執行銷售 吸引人潮 15-64 網路廣告之經費預算 廣告型態 網路媒體 15-65 網路廣告之計價方式 依據 CPM 計價 依據 CPC 計價 按收益定價 固定期間固定價格 固定期間固定價格且保證最低廣告曝光次數 15-66 網路廣告的經費預算 目前網路廣告的收費並無一較為統一的標準，廣告的費用會依據廣告的種類、大小、出現頁面的位置及出現的頻率等因素而不同 15-29 圖15-4 分類廣告 15-30 標題廣告 最早出現的收費廣告類型，佔所有網路廣告的80%，為網路廣告最常見的形式。此種廣告具有可製作精美的特性，但卻嚴重地忽略網路互動性的功能，而處於被動的角色 橫幅廣告依呈現方式可區分為「固定版位式」( Hardwired ) 與「動態輪替式」( Dynamic Rotation ) 兩種 15-31 圖15-5 固定版位式廣告 15-32 橫幅廣告 15-33 廣告按鈕 該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放置在網頁的任何位置，廣告按鈕特別的地方在於其下載功能，提供了簡單明確的訊息，以幫助業者建立消費者的品牌知覺 15-34 圖15-6 廣告按鈕 15-35 圖15-7 不規則式廣告按鈕 15-36 廣告按鈕 15-37 工商服務式廣告 結合廣告與網站上的社論或內容。通常這兩者之間的內容是不相關而分別呈現的，而在網路上的使用者所需的是有用的資訊，並不是廣告，故將廣告轉變為工商服務的方式，即可獲得使用者更多的關注，以提高點選的機率 15-38 圖15-8 工商服務式廣告 15-39 工商服務式廣告 15-40 內容贊助 內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與其業務、產品不同的網站內容，而網站上則提供廣告業主放置企業標誌或標題廣告等空間以作為回饋 15-41 圖15-9 內容贊助式廣告 15-42 內容贊助 15-43 依播放方式分類之網路廣告 插播式廣告 前置插播 同步插播 非插播式廣告 游標廣告 遊戲廣告 核爆式廣告 15-44 前置插播 指的是網友到達該網站時，必須至廣告播放結束後，才可真正抵達網站之首頁瀏覽該網站內容 同步插播 即為一般的跳出式廣告 ( Pop-up Ad )，該廣告及網站內容分別呈現於不同的視窗，到訪者到達網站之首頁時，該廣告也同時跳脫至另一個子視窗內 插播式廣告 ( Interstitial Ad ) 15-45 圖15-10 前置插播式廣告 15-46 圖15-11 前置插播式廣告 15-47 圖15-12 同步插播式廣告 15-48 游標廣告 Comet 系統公司研發出動態游標的技術，將傳統的標準游標箭頭於不同的瀏覽區域可出現不同的圖案及文字 15-49 遊戲廣告 其為利用螢幕保護程式、桌面，或企業娃娃等方式，為廣告主進行行銷的策略，而此互動式的廣告主要是透過網友玩遊戲的方式，在不知不覺中達到廣告宣傳的目的 15-50 圖15-13 遊戲廣告 15-51 核爆式廣告 國內之核爆式行銷是由病毒式行銷 ( Viral Marketing ) 觀念所衍生而出，其概念是以樹狀結構的方式，有如核彈內之鈾原子連續撞擊原理，達到爆炸性的傳播效果 15-52 依廣告內容分類之網路廣告 經驗式廣告 廠商贊助式廣告 交易式廣告 15-53 經驗式廣告 為讓消費者有親身體驗產品、服務或品牌的經驗，該廣告方式為利用虛擬實境的方式，該使用者能夠實際地試穿衣服、髮型……等等，並可自行搭配不同的產品組合，此技術將可使廣告內容更具經驗化 15-54 圖15-14 經驗式廣告 15-55 經驗式廣告 15-56 交易式廣告 網路廣告內容逐漸地改變為具有交易取向的性質，以吸引消費者直接從網路廣告上進行購買。消費者在網路上可於彈指間獲得許多產品資訊，比起實際作過調查產品調查的消費者，更易提高出手購買的機會 15-57 圖15-15 交易式廣告 15-58 網路廣告之規格 種類 單位（像素） 曝光比例（impression） 全橫幅（full banner） 468×60 37% 半橫幅（half banner） 234×60 16% 直幅（vertical banner） 120×240 4% 按鈕＃1（button ＃1） 120×90 4% 按鈕＃2（button ＃2） 120×60 20% 正方按鈕（square button） 125×125 1% 小按鈕（micro bu