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北京会奖旅游发展剖析 　　摘要：会奖旅游是高端旅游市场中含金量最高的部分。北京市人民政府已提出北京的旅游产业应实现“从数量规模到质量效益转变，从传统旅游观光向现代都市旅游、休闲度假、会议奖励、商务会展等高端旅游转变”的总体思路。该文分析了北京会奖旅游发展的现状，指出了北京会奖旅游存在的问题，提出了促进北京会奖旅游发展的对策建议：调整、理顺会奖旅游管理机构，打造会奖旅游精品，优化会奖旅游软硬环境，进一步加强会奖旅游营销，探索建立会奖旅游统计制度，加快会奖旅游人才培养。 　　关键词：会奖旅游；对策；北京 　　【作者简介】 　　李平生：男，首都经济贸易大学工商管理学院旅游管理系教授，硕士研究生导师； 　　李佳：女，博士，首都经济贸易大学工商管理学院旅游管理系讲师。 　　 　　会展旅游（MICE）包括一般会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大型会议（Convention）和展览（Exhibition），又称会奖旅游。会奖旅游以其消费水平高、活动内容丰富、利润相对较高、对服务商的专业度、业务操作能力和资源整合能力要求高等特点被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，是旅游业的“金矿”。 　　 　　1.北京会奖旅游发展现状 　　 　　1.1会奖旅游地位日益突显 　　近年来，北京市政府和旅游业界非常重视发展北京的高端会奖旅游。2000年，北京市旅游局率先成立了国内唯一的“国际会展奖励旅游开发处”，并将2003年定为奖励旅游年，从而突出了会奖旅游在其工作中的重要地位。 　　2008年11月，北京市人民政府发布《关于全面推进北京市旅游产业发展的意见》，明确提出要努力把旅游产业培育发展成为首都经济的支柱产业和新的经济增长点，把北京建设成为亚洲的会展、商务之都和国际一流旅游城市的发展目标，以及北京的旅游产业应实现“从数量规模到质量效益转变，从传统旅游观光向现代都市旅游、休闲度假、会议奖励、商务会展等高端旅游转变”的总体思路。 　　1.2会奖旅游资源十分丰富 　　1.2.1 北京会展业的硬件。 　　随着中国国际展览中心（新馆）等新建会展设施加盟，北京展览场馆建筑面积已达44万平方米，其中面积超过1万平方米的会展场馆有7个；接待场所会议室4425个，其中超过500座的会议室有129个。北京已经形成了朝阳CBD会展场馆集聚区、奥运场馆会议场馆集聚区、顺义天竺展览集聚区、海淀北部会展集聚区和市中心会展场馆集聚区，会展业空间格局初步形成。北京相当一部分展馆、会议场所、演出场所达到国际标准，为北京发展会奖旅游提供了必要的基础设施。 　　1.2.2北京的高端旅游住宿与餐饮。 　　根据北京市统计局公布的最新统计数据显示，截至2008年12月，北京共有827家星级酒店，其中包括五星级酒店52家、四星级酒店122家。2008年北京的四星级和五星级酒店共有9739间客房，预计2009年和2010年开业的酒店客房总数分别为为3996家和2414家。北京还有一大批装修豪华的高端餐厅食府。这些高端餐厅食府不仅诠释了八大菜系的文化渊源，而且把私家菜和公馆菜也做到了极致，接待的多是巨商大贾和演艺明星等高收入群体和公司的商务宴请。 　　1.2.3 北京的旅游交通设施。 　　从旅游交通设施层面看，为筹备2008年奥运会和2009年六十周年大庆，北京投入1800亿元来提升城市整体基础设施水平，一些多年来抑制北京会奖旅游发展的瓶颈得以解除。预计到2015年北京轨道交通运营总里程将达到561公里，轨道交通日客运量将增加到800万人次以上，承担公共交通客运量的比例将提高到50%。首都机场3号航站楼建成运行，使得首都机场年旅客吞吐量突破6000万人次，成为亚洲第一、世界第四大机场。与此同时，物流、媒体、金融保险等配套服务得以发展，给北京接待高端商务会奖游客扫平了硬件障碍。 　　1.2.4 北京的旅游吸引物。 　　北京是个历史文化古都，历史渊源久远，文化积淀厚重，古迹众多，人文气氛浓郁。大批世界一流的文物古迹极具唯一性、独特性。目前北京市级以上文物保护单位修缮总数达到150余处，其中全国重点文物保护单位达到40处、世界文化遗产6处，还有新北京16景。经典的长城、故宫、颐和园、太庙、天坛等已发展成为会奖旅游活动的举办场地，另外还有国家大剧院、鸟巢、798等新旅游观光点和现代休闲娱乐公园、前门―大栅栏传统商业区、什刹海文化区等文化街区。全市组织推出30条特色旅游线路，开放130个特色博物馆。伴随古迹、遗址修缮工作的完成，以及现代景观的相继落成，使北京的城市观赏性有了质的飞跃。北京有条件成为世界一流的奖励旅游目的地。 　　1.3会奖旅游市场逐步壮大 　　在不同旅游目的的入境过夜旅游者中，会奖旅游人均收入高于总平均水平。据香港旅协的统计