大圣归来网络营销分析.ppt

概况/票房 上映首日票房成绩出色 概况/票房 上映一周票房过3亿创造奇迹 媒体评论褒贬不一 或估计票房在4个亿左右。 概况/票房 9.56亿完美收官，成为内地票房史上票房最高的动画电影。 概况/排片档期 上映初期，排片数量惨不忍睹，同期小时代，栀子花开强势占领排片，却依然票房领跑 概况/排片档期 良好的上座率以及水军们好一致好评，口碑爆棚大圣归来排片得到提升。 概况/排片档期 最终，大圣归来凭借口碑实现超长上映时间，62天劲收9亿。 概况/网络水军 B站上的弹幕狂欢！ 概况/网络水军 微博随便一搜7月份和8月份的基本都是安利大圣，甚至出现了爆炸的9刷（是多有钱）以及一大推同人周边大圣产品。 概况/网络水军 以及向来标题党的百度搜索一样可以轻松看到各种网友呼吁！ 概况/网络水军 官方最近承认了自己的水军行为。 概况/总结 口碑与票房起飞，你只能在你的视野范围内看到推荐你去看大圣归来以及大声归来票房爆炸的消息！但这成功的背后有隐藏着怎么样的不为人知的操作！ 前期宣传 以上是微信公众号上的一篇文章。 关于产品本身…… 一直遇冷的国产动画片“逆袭”的背后，是导演田晓鹏团队“八年磨一剑”的结果。八年前，田晓鹏发现自己的两岁儿子，每天津津有味地看奥特曼和蝙蝠侠，民族风格的动画英雄，遍寻不到。 因此想做一个中国民族特色的动画片。 从最初的制作初衷开始就是为了在国产动画沉寂之际作出一个带有中国民族特色的动画，因此更多的是注重质量而非销量。 追求民族风格的动画片 “到底是要质量还是要时间？” 按进度做了三个月正片之后，整个团队崩溃了——拿出来的作品“完全不可能达到让人能接受的质量水平”。2012年底，作品质量已经差到田晓鹏、金大勇甚至动画总监都接受不了。好在，这一个月让“大圣”“复活”了。田晓鹏亲自一点点抠画面，把悟空出山的片段做了出来。看完新做的这一段，金大勇心里重新有底了：“如果以这种质量来做，不管在这个片子出来之后，它的票房是什么样的水平，对我来讲都是值得的。为什么？因为我们不是在完成一个工作，而是我们在想做一件事。”就这样，“十月”换个姿势、再来一次，死掐《大圣归来》。大家坚持一个方向：质量保证，时间不限。 由于技术的问题，几经制作出来的成果都没有达到预想中想要的质量效果。在这过程中有许多的制作成员因对其失望而离开。 在面对巨大的压力和质疑的情况下，田晓鹏导演为了追求高品质而一点一点地对画面进行修改和制作，不限时间地追求质量，这样才造就了今天的高品质。 为追求高品质几经“难产” UME影城的刘辉表示：“就我们影院的情况来看，买票看《大圣归来》的观众里小朋友的数量并没有其他国产动画那么多，有部分场次甚至大人的占比还要多过孩子。”而某家地处中关村的影院负责人也基本持相同意见：“我们这家影院地处中关村商圈，我们这儿本来就没太多低龄观众，但《大圣归来》在我们影院的上座率仍然很高，这说明它并非是靠小孩子获得成功的。” 此片本身拥有过硬的质量是票房成功的关键，而此片定位“全年龄段”则是其票房成功的另一个原因。 这部电影的故事情节、萌点、泪点都不仅仅是小孩子们才能体会，成年人会有不一样的感动和想法，它在制作时就不仅仅将受众局限在小孩子身上。 定位“全年龄段” 《大圣归来》目前在豆瓣电影的评分网站上已有将近6万人标记“看过”并获得了8.8分的高分（豆瓣的评分系统为“五星10分制”），这一评分高于93%的动画片，并与迪士尼动画代表作《狮子王》、皮克斯代表作《玩具总动员3》以及宫崎骏代表作《风之谷》的评分持平，而且高于今年早前时间上映的所有动画片（不论进口还是国产）的评分，包括拥有“蓝胖子”的《哆啦A梦：伴我同行》（8.0分）和坐拥“大白”的《超能陆战队》（8.6分），更是甩开梦工厂新作《疯狂外星人》（7.3分）一个档次。 豆瓣主体用户恰巧可能就喜欢《大圣归来》这类动画影片，再加上此片出身“国产”，许多用户便会出于鼓励国产动画的目的而给出超过影片质量的评价。 受众对国产动画的支持 点评 7月10日，《大圣归来》电影上映，但是第一天开局却不利，首映第一天票房只有1850万元，第二天票房是2840万，相对照的就是7月9日上映的《小时代4》和7月10日上映的《栀子花开》，两者首日的票房分别是1.01亿和1.02亿。在7月10日、7月11日，连续两天的票房不足5000万，不如《小时代4》《栀子花开》一天的票房，一篇文章《这部电影评分比小时代高5分，票房比小时代少5亿》更是曾经出现，也多少表明其当时前景的暗淡，毕竟彼时《小时代4》已经在向4亿挺近了。 惨淡的市场让市场十分不看好《大圣归来》的未来前景，危机迫在眉睫。 惨淡