浅谈电视的分众化传播.docVIP

浅谈电视的分众化传播 随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网 的逐步普及，媒体形成百舸争流的局面，对20多年一 直处于强势的电视产生了强有力的冲击。在“信息爆 炸”的时代，信息的甄别和找寻所需时间越来越长。 而在倡导自由观念和个性诉求的现代社会，受众群体 呈现多元化，受众个体的需求千差万别。面对激烈的 媒体竞争和受众不断的分化，电视分众化传播浮出水 面，各电视媒体相应进行了一系列的变革，电视分众 化传播已被媒体和受众所接受。 一、定位受众，电视分化传播的前提 受众分流的现象已经存在，分众化传播是电视发 展的必然趋势，只有理性地整合现有的电视资源，才 能紧紧地抓住不同的受众群，那么，电视媒体如何进 行分众化传播？答案是：对受众进行定位后，有针对 性的进行自身细化。 电视媒体的细化主要包括：电视频道的专业化和 电视栏目的分众化。为了迎合固定的受众群，电视传 播专业化的特点日趋显著，频道的专业化尤为明显。 以央视为例，从1958年起步至今50余年的发展历程 中，可以说，频道专业化是彻底改变其框架体系的一 场大改革。2005年，央视悄然公布了频道制改革的方 案，其中显示：央视将分三批推进频道制改革，目前 已初见成效，央视已经发展到拥有19个频道，作为频 道制改革试点的央视二套经济频道，频道品牌得到了 升值，取得了有目共睹的成绩。 毫无疑问，央视强势的改革将深刻影响国内电视 传媒的发展方