电商时代农产品营销现状、问题及对策.docVIP

电商时代农产品营销现状、问题及对策 　　 　　　　在传统商业中,经济资源都以实体形式存在,实物资源的有形性和稀缺性增加了交易成本,限制了商业活动的扩展规模.而电子商务是以虚拟空间为平台,以信息为载体,实现经济活动的数字化经营.我国农产品电子商务模式、体制等仍不完善,面对电子商务与传统实物经济互动互融的新经济时代,农产品网络营销也不能离开农产品集贸市场、农产品超市、农产品商贩等传统营销方式而独立存在.农产品营销只有有效运用现代信息技术,才能在瞬息变化的市场中敏锐地捕捉到消费者的需求信息,以恰当的方式为消费者提供合适的农产品. 　　一、电子商务时代我国农产品营销状况 　　近年来,随着互联网技术的广泛应用,我国的网络群体迅速扩大,快速增长的农村网民构成了新增网民的重要组成部分,农村网民规模达到2亿,占整体网民的27%左右.这一农民群体因其经济基础不错、思想创新快、发展潜力大而具有强大的购买力,其消费在一定程度上对特定阶层、一定区域乃至整个社会的消费会起到强有力的导向作用,这样的一个消费市场是任何营销者都不可忽视的,在互联网技术下农产品购买行为便迅速成为营销研究中一个重点关注领域.有学者称,”十二五”期间,中国经济将达到”无商不(电子)商务”的时代.据统计,2012年中国电子商务市场交易总额突破了8万亿,比2011年增长了%,增速超过了当年GDP增长的4倍,网络零售延续了爆发式的增长态势.