论华西村乡村旅游的发展.docVIP

论华西村乡村旅游的发展 　　一、乡村旅游的起源及其在我国的发展 　　乡村旅游起源于1855年的法国，早期乡村旅游贵族化特征比较明显，普及性不强。20世纪60年代，现代意义上的乡村旅游开始于西班牙，随后乡村旅游在发达国家发展迅速。直到20世纪80年代我国农村水平逐渐提高，才开始有了乡村旅游雏形，1998年国家旅游局推出的”98夏城乡游”使乡村旅游得到了快速发展。 　　所谓乡村旅游，就是在乡村开展的旅游。与城市形成巨大反差的乡村田园风光是乡村旅游的最大卖点，当地的民族文化和民俗文化更是乡村旅游的灵魂，农民是乡村旅游的经营主体，乡村旅游的目标市场是主要是城市生活的居民，而乡村旅游的最终目的是促进农村经济发展，提高农民收入。 　　截止目前，我国已建成的两万多个旅游景区(点)，一半以上分布在广大的农村地区;由国家旅游局倡导创建的“全国农业旅游示范点”达359家，遍布内地31个省区市，覆盖了农业的各种业态;据测算，全国乡村旅游景区(点)每年接待游客超过3亿人次，乡村旅游是旅游业的重要组成部分，具有发展潜力大、关联度高、带动力强、拉动内需明显的特点。我们要大力发展乡村旅游，实施“以游助农”方略，促进社会主义新农村建设。“五一”、“十一”和“春节”三个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次规模的乡村旅游市场。与朝气蓬勃的第三产业得到了有机的结合.河北的野三坡，江苏的华西村，杭州的龙井村、广东四会市的观光农业园等众多乡村旅游地的兴起与发展足以说明我国乡村旅游市场的广阔. 　　二、我国乡村旅游目前存在的问题 　　(一)基础设施不完善，产业规模小 　　由于乡村旅游地大多远离城市，位于城市郊区或者更偏远的山区农村，道路、医疗、加油站、停车场、消防等公共设施缺乏， 农家院客房、卫生间、餐厅等卫生状况较差，很难留住游客。此外，农村土地分散，很难形成参观、购物、住宿一条龙产业体系，发展规模相对较小。 　　(二)缺乏整体规划，旅游产品档次较低 　　我国乡村旅游遍地开花，一片繁荣景象，其实这只是表面现象。由于乡村旅游多为经营者自主开发，重复建设现象比较严重，造成产品雷同。缺乏整体规划，致使民俗资源开发无序，民俗旅游产品多限于民俗文化村，且经营者为追求短期效益，过度人工化开发，造成环境破坏，使乡村旅游失去特色。旅游产品开发深度不够，档次较低，缺乏特色，也会失去对游客的吸引力，进而影响乡村旅游发展。 　　(三)开发经营者思想意识差，管理水平低 　　我国乡村旅游的开发经营主体是农民，因此造成对农村旅游的两种错误认识：一是只注重旅旅游功能，忽略了乡村旅游的核心是体现农村民族、民俗文化;二是农民的主要注意力仍集中在农业生产上，认识不到农村旅游的广阔市场，即使投入到农村旅游市场中来，也很难投入较大经历，缺乏产业特色。此外，作为乡村旅游的主要从业者，农民缺乏专业的管理知识，旅游业务技能和管理能力不足，很难适应激烈的市场竞争，对旅游产品服务不够重视，这种轻管理、低质量的经营方式严重制约了我国乡村旅游的发展。 　　(四)环境破坏严重 　　盲目的开发乡村旅游项目，对生态环境造成极大破坏。由于监管不力、缺乏规划等原因造成交通设施、住宿设施、餐饮娱乐设施随意建设，建筑垃圾随处可见;游客不珍惜旅游地生态环境，随意丢弃生活垃圾。此外，严重破坏了社会文化环境。乡村的民族、民俗文化是乡村旅游的最大吸引点，然而作为乡村旅游的最大消费群体，来自城市的游客将都市文化带到乡村旅游地，最终被同化而失去了乡村旅游的吸引力。最终导致乡村旅游发展的迟缓或停止。 　　(五)管理机构不健全，缺少相关政策法规 　　乡村旅游区涉及政府多个部门和多方面内容，但各地政府并没有一个健全的管理机构对乡村旅游发展进行统一协调和管理，缺乏宏观管理，造成一个乡村旅游地出现多头管理、各自为政的现象出现，而对经营者以及游客的利益问题却互相推诿，严重影响我国乡村旅游产业的发展。此外，目前我国并没有制定专门的旅游法律法规，经营者的利益和游客的权利无法得到保护，政府部门在管理上无法可依，导致乡村旅游地发展处于无序状态，限制了乡村旅游的发展。 　　三、我国乡村旅游发展策略 　　(一)完善基础设施，实行规模化经营 　　完善基础设施建设，对各种乡村旅游项目进行全方位、综合性的开发，实施一体化、联合化经营方式才能实现规模化经营。首先，要解决好交通、通信、住宿等方面的问题，开发旅游专线，注意旅游地食宿环境设施的卫生;其次，要大力发展食、住、行、游、购、娱等六大要素相互配合的项目，将各种民族文化、民俗文化加入到乡村旅游产品中，形成规模经营。 　　(二)整体规划，打造品牌产品 　　以市场需求为导向，合理利用旅游地资源，整体规划，将资源优势转化为经济优势。将乡村旅游开发纳入城市旅游大系统中进行统一规划，同时