《pop广告设计》 第二章节节.docVIP

哈尔滨华夏计算机职业技术学院教学笔记 课程名称：平面广告设计 教 学 进 程 提问、演示、重点、难点、教具、时间分配、教法、互动等 《POP广告设计》 第二讲 [目的]：制定有效的广告计划，从而为商家提供强有力的营销手段。掌握一些基本原则。 [讲授内容]： 1.消费者分析 2.产品分析 3.竞争状况分析 [授课时数]：2 [教学方法]：任务驱动教学，理论与实践结合 教法： 以讲解为主，辅助电子课件、作品示范、等手段，以文字、图像、声音、行为等互动语言 课程进程： 正课80分钟 总结5分钟 作业5分钟 互动： 对所举案例进行课堂解析练， 并由教师点评或自我评论、 学生互评 重点： 对平面广告设计三大构成要素 和平面广告分类的掌握 难点： 通过平面广告设计三大要素的 学习来对案例进行解析 教 学 进 程 提问、演示、重点、难点、教具、时间分配、教法、互动等 [教学过程]： 一、正课阶段（80分钟左右） 下面让我们来看一下本章的主要内容。 广告调查的含义 是指在策划活动之前或之中，为了达到广 告策划活动的目的，而进行的了解市场情 况、消费者情况、产品情况、竞争者情况 的一系列活动 消费者分析 消费者分析的依据 （一）、消费者行为学的重要概念 １、消费者行为研究的内容 a.消费者自身:包括消费者的