“伊城”媒体投放方案计划.docVIP

媒体投放策划方案 主流广告媒体分析与评估： “伊城”是集娱乐、餐饮、休闲为一体的娱乐会所，定位于中高档级别。主要面向芜湖市、芜湖县、繁昌县、无为县、铜陵市等市县以及周边区域。所面向对象主要是芜湖市及四县的企事业人员、本地企业及外来企业商务会谈人员、中高收入人群等。这类人群多为自驾车或乘商务车等过来消费。我们根据此类主流人群特点以及接触各类广告几率特点，通过整合芜湖市场各种广告媒体，依据各自媒体的自身特性、受众对象、受众区域以及价格等因素，对各类媒体进行了分析和评估。分析评估结果如下： 一．电波媒体： 芜湖市场的电波媒体主要包括电视和广播。 1.电视媒体：芜湖的电视台包括芜湖市电视台和三县的各自电视台。 （1）受众对象：电视媒体主要面向对象为普通大众。特别时段（如晚间新闻）和专业频道主要面向知识阶层、党政机关和专业人士等。 （2）受众区域：不同级别的电视台受众区域也就不同。芜湖电视台，覆盖区域包括一市四县以及周边部分区域。而四县电台覆盖区域主要是县级区域以及周边部分区域。有限电视台可能覆盖区域更广阔一些。 （3）媒体效果：电视具有音像并存的特点，在视觉和听觉上有很强的冲击效果，更能引起受众的注意。但由于音像的动态特性，所播放的信息一瞬即逝，受众可能无法完全记住或理解。 评估：电视媒体主要面向对象是普通大众，而广告的目标对象多为中高收入等人群，此类人群对象接触电视的几率相对很小，而且