公共关系学课件课本第9章节节 媒体关系.pptVIP

第11讲 媒体关系 学习目标： 探讨公关人员如何吸引并通过媒体对组织进行正面宣传 媒体在公关中的作用 媒体关系工作（即通过媒体为组织赢得支持）是公关实践的核心内容。 媒体提供了一个相对经济而又有效的与较大的分散公众群体进行传播交流的方法。 媒体播出组织提供的信息时，就传递了一种组织无法从付费广告中获得的合法性。 今天的媒体关系更加重要。 为什么需要吸引媒体进行宣传？ 媒体宣传比广告可信得多 可以接触到对广告持怀疑态度的公众 媒体是客观的吗？ 一般人都认为，新闻记者应该是客观的，在报道新闻时会保持中立态度。 完全的客观无法实现。新闻报道具有较强的主观性。 记者与公共从业者的关系 1，为媒体采集和组织信息的记者常把自己对社会的责任以及新闻报道的主题看得非常严肃。他们认为自己的工作是找出真相，加以正确的理解后发表，这样人们就能在充分知情的情况下处理事物。 2，对记者来说，一篇新闻报道只是一系列流动信息中的一个短暂事件。而公共人员希望该新闻能造成一个持续的印象，并且有一种正面的影响。 3，记者更关心的是新闻报道的准确、公正和平衡，而不关心组织展现的是一种正面的还是负面的形象。 媒体的权力在于编辑、记者、制作人能够选择报道哪个话题。 公关人员应该谨记，当记者提问一些“刁钻”的问题时，并不一定表明记者是怀有敌意或无知的。相反，他们只是在做一个好记者应该做的事情。 相互依存性：公关人员