广告分类、部分广告特征跟互动广告知识梳理.ppt

广告的知识梳理 张洁 111206013 美艺11级06班 一、广告的分类梳理 1、按照广告刺激需求的不同分类: 基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值 选择性需求刺激广告 ：宣传品牌 2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类: 广告受众即时反应性广告（速效性广告） 广告受众延时反应性广告 （迟效性广告） 3 、按照广告最终的目的分类： 营利广告：最终目标是盈利 非营利广告 ：传播某种信念、主义或陈述意见 4、按照广告所达到的具体目的分类: 销售广告：以促进销售为目的的广告，如商品广 告、企业广告、观念广告 需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告 5 、按照广告传播的具体内容分类： 商品销售广告 企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人” 蒙牛为全国500所贫困小学送奶 解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事 企业形象广告 商品（或服务）、企业综合广告 6、按照广告主的不同分类: 生产商广告 经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的广告，提供样品、商品目录等商品信息 批发商广告：面向零售商等的广告，单纯传播供应信息 零售商广告：以介绍商品、推广商品为主 社会中介机构（专业）广告 7 、按照广告的接受者不同分类： 消费者广告 流通（行业）广告：针对企业、经销商等所做的广告，包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等 8 、按照产品的生命周期不同分类： 告知性广告（又称开拓性广告） 竞争性广告 提示性广告（又称维持性广告） 铺垫性广告 9 、按照广告诉求方式不同分类： 理性诉求广告 感性诉求广告 情理结合诉求广告 10 、按照广告的时间安排的不同分类： 长期广告 时机性广告 短期广告 11 、按照传播媒体的性质不同分类： 大众传播媒体广告 自办媒体广告 12 、按照广告的具体表达形式不同分类： 报道式广告 劝导式广告 提醒式广告 13 、按照广告的具体艺术表现形式分类： 图片广告、文字广告、表演广告、情节广告 Web广告：网页图标、实物广告 14 、按照广告的传播范围分类: 全球性广告（又称国际性广告） 全国性广告 区域性广告 地方性广告 小范围广告 15 、按照传播媒介分类： 印刷广告 电波广告 邮寄广告（又称直邮，简称DM） 户外广告 交通广告 POP广告（又称现场销售广告或展示广告） 珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等 其他媒体广告 16 、按照广告性质分类: 介绍性广告 形象性广告 二、部分广告的特点 报纸类广告解析 杂志类广告解析 传单类广告解析 弹窗类广告解析 报纸类广告解析 目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。 普通报纸广告 最主要的报纸广告形式。根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼，跨版,通栏，中缝，整版，小全版，半版以及其他尺寸形式。 分类广告 版面位置相对固定、规格较小、价格低廉的非工商广告,一般由中小型商户或普通大众投放，按行业划分，方便读者查找。 特约栏目 以企业和报社联合举办的形式出现。有的与企业有关，如邮电局和报社合办“移动电话使用常识”栏目；有的与企业无关，如世界杯期间报纸上出现的“XX企业赛况排行榜”。 实例收集 报纸类广告解析 优点： 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等； 报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性； 专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。 缺