第十二章节 广告创意.pptVIP

雅阁--“先进的i-VTEC发动机” “富含维他命原B-5” 潘婷-- “维他命原B-5” 金龙鱼调和油—“”1：1：1 金龙鱼调和油， 1：1：1 与内在戏剧性法一样，罗瑟瑞夫斯将广告创意的起源点落在对产品特征的研究上。 3、大卫.奥格威品牌形象法 大卫.奥格威（1911-1999）英国人，是奥美广告公司的创始人。 他曾分别被艾丁堡Fettes大学及牛津大学。 在开办自己的广告公司之前，他曾做过厨师、餐具推销员、广告公司职员、情报人员（二战期间）、外交官、农民。 奥格威38岁时正式创办奥美广告，开业时只有5000美金原始资金。当时在广告公司云集的麦迪逊大道上，英国人搞广告是个很滑稽的事情，因此，他从智威汤逊挖来一个叫一个叫Anderson Hewitt人与他共同创业，可惜这个人是个会计。 公司初创时只有两名员工。但是从此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引领着公司一步步走向壮大，3年之后，这个一度黯淡的男人已名扬业内，创造了一个奇迹。 他的作品文辞华丽而又切合实际，尊重消费者而又切合实际。 他给后人留下的作品有：哈撒韦衬衫、壳牌、西尔斯百货、IBM、劳斯莱斯汽车、运通卡、国际纸业公司美国运通、美国政府、英国政府、法国政府、雅芳、旁氏、强生、麦斯威尔、柯达…… 大卫奥格威，被称为广告教皇。