城市旅游节庆活动运作剖析及建议.docVIP

城市旅游节庆活动运作分析及建议 　　旅游业对城市的发展起着重要的作用，而旅游节庆活动作为旅游业的重要组成部分在促进城市旅游发展，提升城市形象和城市知名度进而带动整个城市的发展方面扮演着越来越重要的角色。我们应该给予旅游节庆活动足够的重视，抓住城市发展给旅游节庆活动发展提供的难得的优势和良好的机遇，采取有力举措，进一步发展旅游节庆活动。 　　 　　一、旅游节庆活动的概念、分类和作用 　　 　　节庆活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。本文定义的旅游节庆活动，是指依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和吸引投资，进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动的总和。 　　城市旅游节庆活动包括了城市举办的一系列活动和事件，内容丰富，形式多样。我国节庆活动大致分为五种基本类型：（1）文化庆典类。以当地的历史文化和民俗风情为背景，包括节日、宗教节庆、大型展演、历史纪念活动。如中国潍坊风筝节、中国吴文化节等。（2）商贸会展类。包括各种展览会、展销会、博览会、会议、广告促销、募捐和筹资活动等。如旅交会、昆明世界园艺博览会等。（3）文艺观赏类。包括音乐会、其他表演、艺术节等。如上海艺术节。（4）体育赛事类。包括各种体育比赛、体育竞技活动和业余竞赛。如奥运会、亚运会、F1比赛等。（）综合型。以多主题、长时间、高投入、高收效为特征。如中国太湖国家博览会、苏州国际旅游文化节。 　　节庆活动是目的地吸引物的一部分，是构成旅游产品体系的有机组成部分，它可以创造和提升目的地在旅游市场上的地位，提高参观者在活动期间的消费水平，延长参观者的停留时间，激励参观者在活动期间到周边地区旅游，给城市带来直接经济效益。节庆活动克服了旅游的季节性，节庆活动的举办可以弥补城市旅游业淡季供给和需求不足的情况。在城市旅游的淡季举办旅游节庆活动，可以吸引不少游客前来观光旅游，同时也减轻了旅游旺季的游客接待负担。节庆活动涉及面广，涉及交通、住宿、餐饮等多个行业，可以促进城市相关产业的发展，拉动地方基础设施的建设。 　　 　　二、城市旅游节庆活动的策划及市场化运作分析 　　 　　旅游节庆的最终成功需要市场化运作，因为旅游节庆有着很强的利益性，这一点决定了旅游节庆最终的走向是面向市场，只有这样，才能实现其最终目的。 　　1.策划过程面向市场 　　鉴于市场化对于旅游节庆活动的重要性，我们不能等到节庆活动策划好了再考虑其市场化运作，而是将市场化进程在活动的启动之初就要予以考虑，即旅游节庆活动的策划，必须考虑市场化的发展方向。策划者要充分考虑所在地区的受众年龄构成、文化层次、经济状况、风俗习惯等一系列因素，以便使所推出的系列节庆活动产品尽可能多地吸引受众，达到节庆活动的预期目的。 　　2.管理由政府主导逐渐向市场主导转变 　　旅游节庆活动开始发展时期，政府曾起到了积极的引导作用。但是政府作用的发挥是有限的，旅游节庆最终还是要朝着市场化的运作模式发展。政府在活动初期需要积极加以引导，但活动进行过程中，政府的功能就要发生变化，要由政府主导型发展为完全市场化运作，政府的功能就是起到监督、引导作用，实际操作全部都由市场来完成，这是一个漫长而艰巨的过程，但又是旅游节庆发展的必由之路。 　　3.企业被动参与到企业主动参与是市场化进程的标志 　　旅游节庆起初，企业是被动地接受政府的主导，原因是活动初期，参与度和影响力都不够，对企业而言，经济利益得不到保证或者根本没有经济利益可言，所以企业不愿意主动参与。随着旅游节庆影响力的增强和参与度的加深，在利益驱使下，企业参与成了水到渠成的事情。政府淡出旅游节庆活动的主导，由部分市场化到完全市场化运作，从而使得旅游节庆的生命力增强，形成旅游节庆发展的良性循环。 　　4.市场供求关系是市场化的原动力 　　旅游节庆的吸引力强、市场需求的扩大是企业参与这类活动的关键因素。企业参与热情的不断高涨，投入产出的合理化，更有利于实现旅游节庆活动的市场化运作。一方面，企业间的竞争促使旅游节庆活动的产品更具有市场化，产品的质量在市场竞争中不断提高。另一方面，产品质量的不断提高，使得旅游节庆的市场需求又不断壮大，市场潜力充分发挥出来，促使旅游节庆活动不断深化，实现企业和受众的双赢。 　　 　　三、我国旅游节庆活动发展中存在的问题 　　 　　1.政府运作痕迹明显，市场化程度不够 　　节庆活动越来越成为促进区域旅游发展的一个重要方式。目前很多城市都在努力开拓节庆活动市场。我国的节庆活动一般由政府主办，尽管市场化运作的程度在逐年加大，但没有一套完