北京奥运：网络媒体跃升为主流媒体的重大拐点.pdfVIP

第29卷 第 1期 广州体育学院学报 VoI．29 No．1 2009年 1月 JournalofGuangzhouSportUniversity Jan．2009 北京奥运 ：网络媒体跃升为主流媒体的重大拐点术 万晓红 ，杨万杰 (武汉体育学院，湖北 武汉 430079) 摘 要：北京奥运会为网络媒体的发展提供了千载难逢的机遇。从获得北京奥运会赛事的互联网内容授权伊始，网络 就充分利用其作为新媒体的特点与优势，通过增加原创性提高公信力，通过技术手段将传播与接收无缝对接，并通过 与媒介 内外的广泛合作以及与受众之间的深入互动，在传播内容与传播技术手段上做足 了文章，展示了其在重大事件 传播 中的强劲实力，迈出了冲击主流媒体的重要步伐。 关键词：北京奥运会；网络媒体；主流媒体；传播 中图分类号：G811．21 文献标识码：A 文章编号：1007—323X(2009)01—0030—04