广告学第章节.pptVIP

虽然文字有限 但清楚介绍了 本地产 建筑品质优秀 且可欣赏江景的特质 本套图分别截自同一杂志的四页 广告排版很有新意 连续四页在同一位置介绍了不同产品。 情感诉求 此种广告向消费者传之以情 强调“以情动人”,使消费者对广告产品产生良好的态度和感情。有利于促进品牌形象的树立，刺激消费者重复购买 用于成长期与 成熟期 暖意融融 树立了品牌“以人为本”的良好形象 老人虽无牙齿却依旧灿烂的笑容 及身后产品温暖的红色很有人情味，几乎使人忘了这也是商业广告。 既然是情感诉求 怎么能少了爱情呢？ 友情诚可贵 相知满天下 对顾客的贴心能跟亲人媲美 怎能让人不对该品牌产生好感呢？ （六）按商品生命周期分类 1．引入期广告 2．成长竞争期广告 3．成熟期广告 4．衰退期广告 广告对社会的影响，目前已发展到可以与拥有悠久传统的教会和学校相匹敌。广告支撑了各种媒体的发展，在大众兴趣的形成上也起到了很大的作用，可以说，广告已成为当代重要的社会组成部分。 ——美国历史学家、斯坦福大学教授波特 没有广告的生意，好比一间房子没有窗户；不打广告的生意，有如在黑夜里向情人暗送秋波。 本章知识点结构图 基本概念：广告、广告主、人际传播与非人际传播、广告代理、广告媒体、广告费用 、广告信息、广告受众、广告效果 、非商业广告、公益广告、商业广告 基本问题： （1）广告有哪些基本特征？ （2）广告活动的构成要素有哪些？ （3）如何对广告进行分类？ （4）结合实际谈谈广告的影响和作用。 《广告学》作业1街头广告采风或精彩广告采集 1．要求：到街头采风，寻找、拍摄各种不同形式与种类的广告；或者从书报杂志、网站、电视等媒体上搜集精彩广告，予以归类与分析，制作出剪贴簿，增加对广告的感性认识。 2．评价标准 （1）优：搜集齐全，剪贴簿制作精美 （2）良：搜集齐全，剪贴簿制作较为精美 （3）中: 搜集较为齐全，剪贴簿制作较为精美 （4）及格：搜集不太齐全，剪贴簿制作一般 （5）不及格：搜集较少，剪贴簿制作敷衍 第四节 广告的类型 盈利性广告 推销商品和劳务 非盈利性广告 政治宣传、社会公益广告、公民服务广告、社会教育广告以及寻人启事、人才招聘、征婚、挂失、找工作等启事形式发布的广告。 一、按广告的最终目的分类 第四节 广告的类型 经济广告 即商业广告，指生产、流通以及服务性行业，以宣传介绍企业生产经营等各方面信息为主要内容的广告。（最重要的广告类型，也是广告学研究的主要对象。） 非经济广告 某些观念、规则、道德或哲理向公众进行告知、劝导和提醒，旨在为社会提供无偿服务，义务向公众进行宣传教育的公益广告。 一、按广告的内容分类 （1）商品广告 （2）劳务广告 （3）声誉广告（如公关广告、形象广告） 1、经济广告 商品广告 服务广告 服务广告 观念广告 （1）政治广告 （2）公益广告 （3）个人广告 2、非经济广告 政治广告 希拉里用广告讨好百姓 2007年08月21日14:42 　 世界新闻报 公益广告：课程表 公益广告:保护森林资源 公益广告：烟灰缸 公益广告：烟灰缸 公益广告：垃圾桶在此 公益广告：请保持安静 公益广告：请便后冲水 公益广告——这并不是胜利！ 人类与地球环境共存 保护森林资源，共建绿色家园 三、按广告的媒体分类 印刷广告 电子广告 邮寄广告 户外广告 交通工具广告 网络广告 4、按广告的影响范围、覆盖区域分类 1．全球性（国际性）广告 2．全国性广告 3．区域性广告 4．地方性广告 5、按广告的诉求方式分类 （1）感知觉诉求广告 （2）理性诉求广告 （3）情感诉求广告 感知觉诉求 选择感知觉诉求的广告，往往最容易吸引人们的注意。此类广告通过强烈的画面冲击，将产品的口感，气味，甚至质感等特性，具化为贴切的视觉感受进行呈现 多运用于价格不高的感性产品的引入阶段 感知觉诉求 米拉·约沃维奇：代言欧莱雅化妆品系列 鲜艳的草莓从口中伸出来 状似舌头 通过视觉表现来刺激消费者的味觉。 “此汽水是新鲜草莓味”的主题不言而喻。 焦急等车饥肠辘辘的人们 怎么能抵抗得了它的诱惑？？ 将本产品 “厚” 和“多汁”的特性表现的淋漓尽致！ 性感惹火的浓烈香气扑鼻而来！ 闻到了么，兰花一般的清新自然的馨香，连蜂鸟也忍不住凑上来了！ 水一般的女人，水一般的吊坠 理性诉求 采用理性的说服方式 向消费者说明购买广告商品的优点和长处，让消费者权衡利弊 作出判断 适用在商品的引入期 和 成长期 多用于高档耐用品 海报下方详细介绍