公共关系学第三章节.pptVIP

第三章 公共关系主体分析 教学目标：掌握什么是公共关系的主体？有哪些类型？ 教学重点：公共关系主体的概念和类型 教学难点：社会组织的概念和性质 公共关系主体一般是指社会组织及其代表社会组织行使各种公共关系职能的机构和人员。 具体地说，它有三个层次，即： 社会组织 代表社会组织行使公共关系职能的公共关系机构 代表社会组织具体执行公共关系职能的公共关系人员。 第一节 现代社会组织 在公共关系学中．通常所说的社会组织是指现代社会组织(以下简称社会组织)。社会组织是公共关系的基本构成要素，没有社会组织就没有所谓公共关系。社会组织是公共关系的总体行为主体，它在公共关系中起主导全盘的作用。在协调公众关系、改善公众环境中，在树立自身形象、提高社会信誉中，在内外沟通联络、谋求合作发展中，社会组织都是总体的控制者和总体的组织者，处于公共关系的主动地位。 一、社会组织的涵义 所谓社会组织就是指为达到某种共同的目标或目的，通过对人员进行不同的分工，使之发挥不同的功能，并利用不同的权力和职责合理地协调群体活动的体系。 社会组织的这一定义表明了社会组织的几个规定性： 第一，任何社会组织都有着一定的目标。 第二，任何社会组织都有其一定的规则。 第三，任何社会组织都有着一定的