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第十七屆時報金犢獎 行銷企劃類 廣告界的巨人 廣告界的巨人 廣告界的巨人 時報廣告俱樂部 網站經營企畫書 目 錄 頁次 目錄... i 表目錄 ii 圖目錄 i ii 壹、企劃摘要 1 貳、行銷環境分析 1 一、環境分析 1 二、SWOT分析 1 三、競爭對手分析 2 四、消費者分析 3 参、行銷目的與目標 4 一、行銷目的 4 二、行銷目標 5 肆、STP市場區隔與定位 5 一、Segmentation市場區隔 5 二、Targeting目標市場 5 三、Positioning定位 5 伍、行銷策略與計畫 6 一、時報廣告俱樂部活動執行架構圖 6 二、時報廣告俱樂部執行企畫 6 三、網站策略活動 7 四、公關活動-網站改版啟用記者會 8 五、時報廣告俱樂部目前網站內容分析 9 六、網站架構規劃 9 七、網站重整後建議呈現頁面 11 八、銷售與推廣策略 11 陸、經營與預估 11 一、營利模式 11 二、營利項目 12 柒、收支編定與效益評估 14 一、收支編定 14 二、營收目標 14 三、效益評估 15 附件 表 目 錄 表2-1 SWOT分析... 1 表2-2網站接觸率... 2 表2-3競爭對手分析表格... 3 表4-1市場區隔... 5 表5-1網站活動執行架構圖... 6 表5-2網站執行企畫... 6 表5-3網站策略活動... 7 表5-4網站改版啟用記者會... 8 表5-5網站內容分析... 9 表5-6規劃後網站架構.. 9 表6-1營利方式... 12 表6-2網站建置後營利項目... 12 表7-1收支編定... 14 表7-2營收目標... 14 表7-3效益評估... 15 圖 目 錄 圖2-1網站接觸率圖表... 2 圖2-2上網族群年齡圖... 4 圖2-3上網族群月收入圖... 4 圖5-1網站架構圖1... 9 圖5-2網站架構圖2... 10 圖5-2網站重整後建議呈現頁面... 11 壹、企畫摘要 本企畫為時報廣告俱樂部網站重新定位，透過網站改版及內容資訊的重新整 合，提升時報廣告俱樂部品牌形象及知名度，站穩『廣告界的巨人』形象。重整 網站的同時，也為時報廣告俱樂部導入營利項目，使時報廣告俱樂部成為全方位 自給自足的資訊網站。 貳、行銷環境分析 一、環境分析 網路的最大特色就是超越地域及空間的限制，豐富又快速的資訊提供，可以滿 足網路使用者在短時間內獲得資訊的需求，此外，滿足感官的影音享受也是網路 媒體相當迷人的地方。近幾年，Web2.0 的興起，「分享」及「互動性」更是所有網 站的強調之處。而熱門的關鍵字廣告可達到簡易搜尋的效果。但是網際網路的快 速發展，卻也成為一個脫離真實世界的空間，造成部份網路使用者難以回到現實 生活中，進而造成人際關係的疏離。 二、SWOT 分析 由上述環境分析中，本組將時報廣告俱樂部於環境中，本身具有的競爭優勢、 劣勢、機會與威脅作下列分析。