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广告歌曲创作准则
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广告歌曲创作准则
作者:佚名
好广告创意的标准 想象力--广告的生命 广告策划要富于想象力,奉不怕做不到,就怕想不到为圭皋。 广告制作的原则 利益诉求法则:? 广告歌曲创作准则: 广告就是要利用一切可以利用的文化元素。 音乐是人全人类的共同语言,歌曲是最能直抵人心的利器。采用流行音乐、流行歌曲作广告,可以很容易掀起人们的感情波澜,传颂人口,风行一时。流行音乐大都旋律简单、易学易记、琅琅上口,创作广告歌曲时,也须遵循这一原则。 在广告创作实践的过程中,我们曾屡次成功地改编不同时代的流行歌曲,并为之增添新的文化元素。 当年我们为小霸王学习机创作电视广告时,采用了已流行了半个多世纪的儿歌《读书郎》,经过改编变成了小霸王的广告歌:读书郎(小霸王广告歌) 小嘛小儿郎 背着那书包上学堂 不怕学习难 也不怕功课忙 有了一台小霸王哟 学习轻松,再也不紧张 学习轻松,再也不紧张 小嘛小儿郎 背着书包上学堂 不怕英语难 也不做电脑盲 有了一台小霸王哟 学习轻松,再也不紧张 学习轻松,再也不紧张 我为伊利雪糕、冰淇淋创作广告、电视广告时,把《找朋友》儿歌改编成了: 找呀找呀找朋友 找到一个好朋友 敬个礼呀握握手 伊利是我的好朋友 找呀找呀找朋友 找到一个好朋友 你一口呀,我一口 伊利是我的好朋友 …… 为这首儿歌添加了消费时代的元素,焕发出新的光彩,深得小朋友们的喜爱,也使伊利雪糕、冰淇淋的销量如芝开花节节高。 在为伊利奶粉做广告时,向古人借宝,把北魏鲜卑族的民歌: 天苍苍 野茫茫 风吹草低见牛羊 …… 改编成了: 天苍苍 野茫茫 风吹草低见牛羊 大草原 乳飘香 伊利奶粉美名扬 …… 巧妙地把伊利奶粉--来自内蒙古大草原天然牧场的资源优势发挥得淋漓尽致。广告歌(CM Song)亦称Commercial Song,反复商品名称的广告歌称为Jingle。 美国麦当劳的一则电视广告也是利用歌曲来做煽情的促销广告: 当生活节奏 由麦当劳早晨协奏曲开始 各款烘酥饼、鲜橙汁 还有热咖啡或奶茶 和谐组合,人人共鸣 麦当劳早晨协奏曲 为每个人带来轻松节奏 …………… 电视画面上首先出现了蓝天白云上的五线谱,伴以轻快、跳跃的音乐。随着云雀翻飞,五线谱上的音符相继脱落,代替这些音符的是麦当劳提供的全套早餐实物。? 广告创意音像并重法则 影视广告开场法则: 广告戏剧性法则: 金莎巧克力在香港推广时,创意独特富于戏剧性的广告片曾与严肃的教会开了一个小小的玩笑,几近招致香港电检处的禁映。 广告是这样的: 在寂静空旷的教堂里,一面孔清纯的少女低头走进仟悔室,画面显示少女期期艾艾地向神父坦白,说因抵挡不住诱惑后悔发生了第一次!观众至此已被故事情节牵引,免不了想到少男少女最不该犯的过失上去。但画面一转,少女竟解释为抵挡不了金莎独特口味的诱惑,而第一次将整盒金莎吃光。此刻观众从少女向神父仟侮所营造的令人窒息的气氛中豁然解脱,不禁发噱。少女继续描述金莎产品结构及特性,并使之成为挡不住诱惑的主要理由。这样使观众通过故事而认识了金莎独特的品质,留下深刻的印象。广告到尾声时,画面突然出现刚才聆听少女仟侮的神父,(在吃完金莎后),又向另一位神父坦白他的第一次……观众又因为这一小转折而露出会心的微笑,以致乐不可支。 戏剧化成为新世纪电视广告的潮流。 章子怡2001 年末为VISA信用卡拍摄的片达两分钟的《餐馆篇》电视广告,充满了紧张的戏剧性,宛若《卧虎藏龙》的翻版: 广告由参与创作好莱坞科幻电影《二十一世纪杀人网络》的澳洲导演Bruce Hunt执导。
章子怡在片中用英语揭开序幕。 场景是章子怡到餐馆喝了一碗汤后皱起眉头,大声地说:The soup is too salty!(这汤太咸!)由此激怒主厨及侍应,结果双方展开大战,最后由章子怡以一身跟《卧虎藏龙》玉娇龙一角如出一辙的好身手,有《二十二世纪杀人网络》中的飞天动作,快刀满天飞,以一敌众,大获全胜,把餐馆打了个稀巴烂,最后,章子怡豪气地拿出写上她名字的VISA金卡买单,包赔一切。餐馆侍者笑着连声说:OK OK!? 广告创意求新法则 广告创意延展性原理: 广告创意3B原则 3B是CM表现的三种要素,3B是向视听者内心倾诉的秘诀。 所谓3B即Beauty(美女)、Baby(孩童)、Beast(动物)。襁褓中的婴儿,宛若天仙的美女,可爱的动物,最
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