唐宋诗词广告发展及影响研究-毕业论文（设计）.doc

吉林大学毕业论文 唐宋诗词广告发展及影响研究 —————————————————————————————————————————————————————————————— PAGE 9 一、唐宋时代背景与诗词的发展状况 （一）唐代的时代背景和诗的发展状况 唐代（公元618—907）是我国封建社会经济发展的鼎盛时期。尤其从“贞观之治”到开元天宝年间，即公元七世纪中叶到八世纪中叶，社会安定，经济繁荣。唐代著名诗人杜甫在安史之乱后追忆说：“忆昔开元全盛世日，小邑犹藏万家室，稻米流脂栗米白，公私仓廪俱丰实。”?唐代水陆交通发达，中外商贾南来北往，沿途贸易，促进了国内市场的联系和各地商品的流通，商业空前兴旺。《全唐诗·卷十八》中记载：“客行田野间，比屋皆闭户；借问屋中人，尽去作商贾。”可见当时从商者甚重。京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。长安兴建于隋文帝开皇元年（公元582年），至唐时，其规模有了更大的拓展，周围长70里，南北宽15里，东西宽18里，城分宫城、皇城、外郭成三部分。长安城内有东西二市，是最大的商业城市之一。东市主要经营来自全国的土特产，共有220多个行业；西市是少数民族商人和外国客商进行贸易的地方。此时东京洛阳也有130行，3000余店肆。在一些地区还出现专业性行市，如米市、草市、丝市、药市等。 在文学艺术上，唐代文人互相酬赠唱和，切磋琢磨，取长补短，蔚然成风。如初唐的王勃、杨炯、卢照邻、骆宾王；陈子昂、沈佺期、宋之问，盛唐的王维、孟浩然、李白、杜甫，中唐的刘长卿、白居易、韩愈、柳宗元、温筠庭、李商隐等，他们之间都有创作上的交流启发，对形成流派，繁荣唐代文学起了推动作用。 （二）宋朝时期的时代背景和词的发展状况 北宋时期，统治阶级采取了一系列安定社会秩序，奖励生产的办法，使封建经济从唐末的严重破坏中得到休养生息的机会。尤其是农业生产的恢复和发展，促使手工业和商业得以迅速发展，经济再度回升。由于城市经济的发展，宋代商业经营方式也较前朝有着显著的不同。唐代基本上保留着秦汉以来的坊市商业制度，都市的贸易时间仍有严格的管制，官府对市肆的干涉也比较多。而宋代则打破了坊市的束缚，不但住宅和商业区的围墙被废除，而且可以在大街小巷等处临街开设店铺，形成了居民住宅与商业店铺混杂交错的局面，使各行业自由买卖，自由竞争，商业活动有了更广泛的活动余地。商业的迅速发展，使一些服务性行业应运而生。茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾，生意兴隆。北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的。 ____________________________________________________________________ ?陈培爱：《中外广告史》中国物价出版社，1997年，第23页 ?陈培爱：《中外广告史》中国物价出版社，1997年，第25页 宋代，通过柳永和苏轼在创作上的重大突破，词在形式上和内容上得到了巨大的发展。尽管词在语言上受到了文人诗作的影响，而典雅雕琢的风尚并没有取代其通俗的民间风格。宋词，大体上可分类为婉约派和豪放派。婉约派的词，其风格是典雅涪婉、曲尽情态；象柳永的“今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月”；晏殊的“无可奈何花落去，似曾相识燕归来”；晏几道的“舞低杨柳楼心月，歌尽桃 花扇底风”等名句，不愧是情景交融的抒情杰作，艺术上有可取之处。豪放词作 是从苏轼开始的。他把词从娱宾遗兴的天地里解助出来，发展成独立的抒情艺术。山川胜迹、农舍风光、优游放怀、报国壮志，在他手里都成为词的题材，使词从花间月下走向了广阔的社会生活。从我们今天读者的情趣来看，象“大江东去”之类的豪放派的作品更易于接受。 二、唐宋时期诗词广告的发展状况 （一）唐宋时期广告的发展状况 在唐代这段历史时期内，商品经济和商业的发展是很显著的。首先是农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。唐代的丝麻加工业、棉纺织品、茶、糖料等经济作物发展很快，制瓷业、造纸业、印书业等各种手工业，为市场提供了新的大量的商品货源。唐时佛经和历书都已刻板印刷，五代和宋时印书业得到大量发展。其次是国内市场的经济繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营技术也有显著的变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，促使广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜广告等流行的广告形式。 宋代由于店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要形式。史书中提到的彩楼、欢门，实际上是一