北京蓝图中传广告案例例子例子.docxVIP

HYPERLINK /2006/htm/1_04_03_xiaoguotu.htm 点击察看 更多效果图 项目概况 ：中国希格玛集团倾力打造的中国首个退休社区，占地7000亩，总建筑面积70万平米，容积率0.29%，绿化率80%，包括点式公寓、板式公寓、连廊公寓、联排别墅、独栋别墅、高尔夫球场等多种物业形态，为老年人提供退休养生的全面居住解决方案。值得一提的是，该项目的规划设计公司是美国SASAKI公司，其在2003年的北京奥林匹克公园规划方案的竞标中蟾宫折桂。 传播定位：希格玛集团参照美国佛罗里达州的“太阳城中心”的养老社区的模式，希望在北京的顺义区打造一处“为退休老年人提供养老居住的低密度住宅”，根据这一「产品定位」，广告公司为东方太阳城提出了更具传播力的「传播定位」――“退休社区”，并在此基础上创作出“全新退休生活的领跑者”的「广告语」。 传播进程： 东方太阳城传播进程 ↑ 教育市场阶段 利用「系列软文」传播项目理念：不管是“养老社区”还是“退休社区”，在国内都属于新鲜事物。中国人更习惯的方式在家养老，即老年人退休后在或是和子女住在一起，或是单独住照看小孙子或孙女。对于老年人或是子女来说，老人退休后搬到郊外居住是很难接受的一种生活方式。因此在传播方面，教育市场就成了重中之重。为了达到教育市场的目的，广告公司策划并撰写了「系列软文」，陆续在北京青年报、北京晚报、