万科春风十里广告推广提报培训课件.pptx

万科·春风十里 广告推广策略提报;本案的三大矛盾点;凭什么比中航城贵？;凭什么要150万首付？;*凭什么让客户为区域买单？;这并非靠叫嚣式能够解决的项目 传统操盘思路无法有效打开市场;解决之道;锁定一个关键;“春风十里” 自带居住向往感 繁华和美好意境的穿透感知力 扑面而来的生活气息与文艺光环;所以，本案的推广重点在于 如何叠加与拔升春风十里的;围绕核心思路，构建感性到理性的认知逻辑;1 见字如面;当你看到春风十里的时候 你在思考什么？;刘先生，;陈女士，;李先生，;客群洞察;他们是文艺的拥趸，具有对美学的敏锐感知， 喜欢旅行看世界，内心藏有不少故事， 他们拒绝叫嚣，信奉静好，;基于以上客群洞察，我们建议;故事行销战役;STEP1 故事发酵;STEP1 故事发酵;STEP1 故事发酵;STEP2 事件引爆;;;;;;STEP4 二次传播;STEP4 二次传播;STEP5 阵地收官;2 相见恨晚;当他们看到春风十里的时候 他们能接收到什么？;LOGO方案一;LOGO方案二;新的视觉形象后，价值如何构建？;太广告化了对吧，我们不妨转化一下;1;一条大腿：教育城;价值1;其实，我们离天河很近;价值2;区域话术;对于新规划的教育城板块而言，受众的认知度有限 作为万科入主增城的首个项目，品牌知名度需打响 所以，一句定位还不够;炒 作 话 题;2;！ 不是简单的产品价值表达 而是富带故事的感官召唤;新亚洲建筑风格，复式升级，风雨连廊 总在不经意间，张扬着锋芒的态度 让感官投降，让城市更具有城市表情;非常规意义的万科里，而是物质化的生活舞台 在漫游中，与生活来一场时尚的较量 以漫游的姿态，让逛街变得焕然一新;暂时远离现实的刻板，回归原生的自然世界 步行10分钟，感受天造地化的景致 在100万方的盈园，你大可肆意呼吸负氧离子;图书馆概念打造的体验中心，向每个人开放 搭载文化的细胞，迸发艺术的DNA;搭载万科惠心医疗，一站式养老配套 不同年龄段，同样的智趣生活 把这里当成真正的家，尽情享受天伦之乐吧;一个文艺的，充满温度的，感官十足的住区 如同最适宜人体的外部温度，给人恒久舒适;;;;;;;;;产品定位;在春风十里，不用抱怨现实的烦恼 也无须憧憬诗和远方，因为它们就在???前 生活如歌，人生作赋;产品沟通话术;报纸演绎文案;报纸演绎文案;报纸演绎文案;平面方案一;;;平面方案二;;3;一场有温度的产品发布会;感官的呼唤;亮点1-大咖生活顾问;亮点2-生活白皮书发布;亮点3-社区温度计2.0宣讲;3 我心悦你;春 风 十 里;热门IP打造爆款展览品牌 东方美学与匠心糅合与众不同的强大气场 当代艺术与传统文化的思想碰撞 春风十里携手知了万物· 匠人精神广州首展 打造城市级的文化现象！;A、以当代艺术的视角打造展陈空间;C、10余位匠人的参与，200余件展品陈列;D、1场展览，2场匠人主题分享会;【手作展展出内容】;展览开幕嘉宾;+;台湾柴烧大师;E、意见领袖二次传播，吸粉再造春风十里话题