版式基础形式要素选择讲解.pptVIP

版 式 设 计乐山师范学院美术学院 于四维 1.版式设计是什么？ 2.版式设计做什么？ 版式设计并不难 比较下面两幅广告，哪个是价廉的茶叶？ 比较同下面同一人的两张名片，哪一张看上去更有依赖感？ 第一部分　形式要素的选择 错误的形式影响版面效果 居中型的组合：体现高格调的高级化妆品广告，居中型的组合是最合适的。扩大了空白量，降低了版面率，更强烈地表现出商品的高级。 形式的八要素4：文字印象 与照片、插图相比，文字给人的印象极弱。但是，文字的大小和字体都蕴藏着非语言信息。 字体的粗细及大小决定效果。 粗体字象征男性化的，是自信的表现，能体现活力，男性的力量。如果粗体表现过度，虽能体现力量和坚强，但给人低品质的感觉，不能给与信任。 细体字，象征女性化，表现时髦，优雅和纤细。 大型的文字，体现活力。把公司名，人名放大，给人有精神，有力量的印象。扩大名片中的公司名，能提高信赖感。缩小公司名，则给人高品质，纤细的印象。但无论大小，都有限度。 字距：一般是标准字距。当用大文字组成标题时，可以适当紧缩字距。相反，如果扩大字距，有时会显得更有品位。如诗集等，正文也可以适当扩大字距。 行距：标准行距是文字大小的2/3。过于紧缩，给人低品质的感觉，不易阅读。空隙过大，则显空洞。 左图，行距不足，显得低品质。右图，行距扩大到一个字以上，则显得高品质和优美。 美化字体： 描上边缘, 大型文字后用小型文字追加效果： 大型的文字有生气，引人注目，但容易导致信息量不足。 如右图，稍微缩小大型文字，相应增加了信息量，向读者正确传达了信息。这与平心静气地说话比大声叫嚷更容易被接受的情况是一样的。 追加小型文字，可以激活大型文字。 上图，超大型标题与极小的字体组合，显得十分有生气。在突出标题文字的同时，小文字又使得版面细致，更呈现绝妙效果。 作业： 设计两张名片，用你的名字或者我的名字 要求： 一张强视觉度，一张弱视觉度，需要符合个人特点风格。 检验作品将从版面率、对齐方式和文字印象三个方面来进行。 名片常用尺寸： 横版:90*55mm方角 85*54mm圆角 竖版:50*90mm方角 54*85mm圆角 方版:90*90mm 90*95mm 名片欣赏 * 版式——版面的形式 版式设计——形式+法则 版式设计是平面设计中最重要最基本的设计方法。通过控制版面中图与图，图与字，字与字之间的关系，使版面达到和谐的美感。 版式设计广泛应用在书籍设计，广告设计，包装设计等具体的设计中，是做好其他各项设计的基础。 版式设计 形式要素（选择） 形式法则（整形） 1.视觉度 2.版面率 3.对齐的三种类型 4.文字印象 5. 图版率 6. 文字的跳跃率 7.照片的跳跃率 8.网格的拘束率 1.明确主题 2.分开副主题 3.群化（组合化） 4.拒绝暧昧不安 5.整理流向 6.学会留白 7.抑制四角 8.利用版心线 形式要素的选择决定版式设计的成败。 结论：对所选形式进行科学调整能增加依赖度 答案当然是右边的名片，给人整洁的印象，看起来能利落地解决所拜托的事情，调整文字的大小，位置和空间，就产生了有序的版面效果。 风格不同的杂志被组合在一起，形成主题不明确的奇怪版面，形式差异产生了巨大的效果差距。 形式的效果——不同的版面形式造就不同的视觉感官效果 形式的效果——效果通过形式表现 通过改变字体组合方法，改变图形位置，就能改变名片给人带来的印象。 因此，选择好合适的形式，就决定了设计成功的一大半。 C.重视自由和个性的高格调形式 扩大空白，倾斜图案，给人高品质的感觉。另外，文字的组合方法也可倾斜以呼应整体。 B.上进积极者的形式 竖排姓名字体和图片，给人向上的感觉。放大字体可以提高能量感，表现出自信给人信赖感。 A.干练、清爽的形式 让人感觉可以很利落的完成工作，有信赖感，这是一种突出重点的组合方法。 形式的八要素1：视觉度 　　 相对于文字，图像（插图、照片等）产生的视觉的强度叫做视觉度。外观和影响力越强烈，视觉度就越高。明快的插图给人最强烈的印象，视觉度就高。一般来说，照片的视觉度比插图低，特别是云、海等风景照，视觉度就更低。 图像要素，是指相对于文字要素的插图、照片、表格等图像表现。在版面中增强图像要素，能产生轻快，有亲和力的印象。相反，以文字为中心，则给人高格调，冷漠，坚硬的印象。 当然，并不是说图像越多越好。与内容相吻合的“度”很重要。例如，在纯文学作品或诗集中加入插图，虽然有轻快的感觉，却易形成不和谐的版面。 提高视觉度可以产生亲和力。 只加入了一幅插图，亲和力就完全改观 这幅图是大学某组织募集会员的传单。比较两者，加入插入以后，一目了然，亲和力完全改变。对于这种内容简单的情况，视觉要素具有决定性的作用