公共关系学第七章节.pptVIP

第七章 新闻、广告与整合营销传播 第一节 新闻传播 含义：依靠新闻媒介传递信息，就是新闻传播。 传播方式： 1、撰写新闻资料或新闻稿 2、策划具有新闻价值的事件 3、新闻发布会简介 一、撰写新闻资料或新闻稿 1、倒金字塔的写作方法 将最重要的东西写在前面/并列结构/顺时结构 2、5W和1H的新闻要素 when, who, where, what, why, how 3、整体应该是SS结构，即短小精炼（short,succinct） 标题-准确明了 导语-灵魂和精华 正文-新闻事实的完整 4、文字浅显易懂，英文稿多采用短字，中文稿多采用常用字 5、投其所好，重在实用 -内容实在 -争取媒体的发稿率 -显现各个媒介的特色 6、新闻资料 -开展活动的消息 -有关详细背景资料 -配合报道 -上层演讲稿 -有关图片 二、策划具有新闻价值的事件 “制造新闻” 、“策划新闻” 案例：“强力胶” “保险柜” “鸽子事件”