“三农”报刊发取向.docVIP

“三农”报刊发展取向-新闻学 “三农”报刊发展取向 萧 丝 方 桐 我国经济体制改革首先从农村开始。在波澜壮阔的农村改革中，以农村、农业、农民为服务对象的“三农”报刊发挥了重要作用，成为我国报刊史上一道亮丽的景观。然而，随着农村改革的逐渐深化，“三农”报刊在前行的道路上遇到了一系列问题，如发行量快速下降，广告收入不增反减；如强势媒体跨区域扩张，“三农”这块领地难守，生存空间越来越窄。据了解，目前，从全国范围来说，“三农”报刊大多经营困难，生存艰难，境况黯然。 随着报刊市场化进程的加快，任何报刊都很难保有一块安乐生活的“净土”。在严酷的媒体竞争和不断演变的媒体格局中，“三农”报刊向市场转型势在必行。 不向市场转型无活路，转型虽然有一时难以忍受的阵痛，或许还有一线生机。在这种情况下，何去何从？这是一道严峻的考题。是做市场转型的“果断”派，宁肯呛水，甚至淹死，也奋不顾身去寻求生存和发展的机会？还是做稳健派，打点“时间差”，抓紧时间苦练本领，做足“下海”功夫？抑或做“优柔”派，且看且行？做“泰然”派，维持现状，静静等待“大限”到来？不同的选择，将给“三农”报刊带来不同的命运。 三农报刊的责任与使命 “三农”报刊的价值在于自己的责任与使命。我国是农业大国，农村、农业、农民“三农”问题历来是党和政府最关切的问题。在解决“三农”问题的新进程中，“三农”报刊仍然责任在肩，使命在身，在服务“三农”方面依然大有可为。报道党的一系列重农惠农政策，反映农民呼声，宣传新农村建设经验和典型，普及农村实用先进技术，介绍农作物新品新法，助农业增效、农民致富、农村经济发展，这是“三农”报刊的核心价值，也是其在市场生存制胜的法宝。 “三农”报刊在推动农业发展、助力新农村建设、促进农业增效、农民致富方面，做出了巨大贡献。“三农”报刊自诞生以来，大多以服务“三农”为已任，报道党和国家的一系列重农惠农政策，助推农业产业结构调整，反映农民呼声和诉求，为农村经济的发展、农民生活的改善作出了有目共睹的业绩。如南方农村报、河北农民报、四川农民报等，始终坚持姓“农”，报道和经营始终围绕“三农”做文章。在广大农村影响日益扩大，经营一直有声有色。 应该说，“三农”报刊是顺应时代需求而诞生和发展的。不同的时代，有不同的特征，有不同的矛盾和问题。长期以来，“三农”报刊把握时代脉搏，与时俱进，不断创新，才能在农村经济社会发展中一显身手。 十八大报告中强调，解决好农业农村农民问题是全党工作重中之重．城乡发展一体化是解决“三农”问题的根本途径。党和国家对“三农”问题的高度重视，既指明了“三农”宣传的方向，又对做好新时期“三农”报道提出了更高的要求。这对“三农”报刊来说，是机遇，更是挑战。 因此，“三农”报刊必须勇于担当，不辱使命，成为解决“三农”问题的急先锋。要以创新的精神，转变新闻宣传观念，转换报道视角，改进报道手段，做好“三农”宣传，为解决“三农”问题提供强有力的舆论引导和支持。 “三农”报刊的现状与困境 现在，“三农”发生了天翻地覆的变化，向着现代化的明天迅跑，而以服务“三农”为宗旨的“三农”报刊，却大多辉煌不再，日渐式微。“三农”报刊数量大幅减少。随着时代变迁和报业格局变化，“三农”报刊数量大幅减少。如农民报，上世纪90年代后，近半数省市的农民报停办或者改办其它报纸。目前，全国农民报协会共有30多家会员单位，其中有13家是省委机关报主办的。 “三农”报刊大多经营困难。目前一般的“农”字号报纸年广告收入只有数百万元，极少有过千万元的。有的人不敷出。年经营收入上千万元的，只有南方农村报和河北农民报。 “三农”报刊发行量大多在10万份以下。保持在10万份以上的，只有四川农村日报、南方农村报、河南科技报、湖南科技报、农村新报等少数几家。 究其原因，大体有下面几种情形。 （一）多年按部就班，市场转型难。 习惯了传统媒体固有的广告、发行经营的老套路和新闻报道老模式的“三农”报刊，面对市场，思想准备不足，观念一时难以与市场接轨。“三农”报刊除少数几家是主动向市场转型外，大多数是被推“下水”。因此，许多“三农”报刊，从负责人，到一般员工，他们傍徨，焦虑，担忧，无所适从。 长期以来，一些农民报“作为省委机关报在农村基层的补充和延伸”，一直走“准党报”的路子，从办报理念、管理体制及发行经营方式，与省委机关报一脉相承。就象一个在亲人关爱中成长的孩子。从内心里抗拒独立行走一样，不愿意相信就此要独自闯世界。科技报也一样，大多是事业单位，要转企改制，心理上也难以适应，观念也一时难以改变。 （二）发行