最好的广告是一种观点的表达---顶尖文案夏汉澄专访.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 最好的广告是一种观点的表达---顶尖文案夏汉澄专访 作者：佚名 夏汉澄，98年SAATCHI盛世长城入的行，历经4A、本土。混迹广告江湖近10年。于杭州开始接触地产广告。后与朋友共创共是品牌传播。问:?更喜欢4A还是本土？夏：4A的优势是资源和自由，4A的运作模式、知识系统、作业模式，都是值得学习。在4A，就像站在巨人的肩膀上，JWT、FCB这些公司都有100多年的历史，是最古老的公司。你可以在里面做一种现代标准答案式的广告，百年的历史积累是不容易超越的。4A更象王牌军，给创作人的空间相对更大，起码偶尔愿意花钱投飞机参赛。但未来可能有新的气象，很赞赏邓小平，中国广告圈也都在摸着石头过河。但同时，4A也有它的挑战，虽然有规范的国际标准的生意模式，但到了本土市场，也会出现不管用的时候，需要碰撞、改善，重新积累。?问:?怎么想到开公司？夏：跟所有人一样，在某个时候会觉得翅膀硬了，有客户资源，想按自己对广告的理解帮助客户做些事情。? 问:?什么样的广告公司才具备吸引人的魅力？夏：跟创作的观点一样，更OPEN、自由一点，创作人不喜欢遵守纪律，不喜欢流水线，太没有创造。这个行业最可贵的是什么？是创意，而非其它。? 问:?广告公司自由和管理的矛盾？夏：4A也会形成官僚体系，但它