第二章节 市场分析解析跟市场战略.pptVIP

第二章 市场分析与市场战略 第一节……………..市 场 调 查 第二节……………..市 场 预 测 第三节……………..市 场 战 略 第一节 市 场 调 查 一、市场调查的内容 （一）市场需求调查 包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。有效调查、潜在需求、需求的增长速度 （二）市场供应调查 主要调查市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力，了解市场供应与市场需求的差距。 （三）消费调查 包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。 （四）竞争者调查 对同类产品生产企业的生产技术水平高低，经营特点和 生产规模，主要技术经济指标，市场占有率以及市场中度等市场竞争特征的调查。 二、市场调查的程序 （一）准备阶段 调查目的 调查内容和范围 调查方法 调查进度和费用预算 （二）调查阶段 收集文案资料 收集一手资料 （三）分析总结阶段 分析整理 综合分析 编写调查报告 三、市场调查的方法 （一）市场调查的类型 市场普查 重点调查 典型调查 抽样调查 （二）市场调查的方法 文案调查法 实地调查法 问卷调查法 实验调查法 第二节 市 场 预 测 一、市场预测的内容 （一）市场预测要解决的主要问题 投资项目的方向 投资项目的