第10章节营销渠道的选择.pptVIP

敌对的权力关系只适用于当你不再需要看到或再次与那些坏蛋打交道。 ——彼得·德鲁克 第10章 营销渠道的选择与管理 1、营销渠道的概念、形式和作用 2、营销渠道的设计 3、营销渠道的管理 4、零售商和批发商的营销决策 第10章 营销渠道的选择与管理 营销渠道是使产品或服务顺利的被使用或消费而相互配合起来的一系列独立组织。 第10章 营销渠道的选择与管理 第10章 营销渠道的选择与管理 第10章 营销渠道的选择与管理 功能的共通之处： 它们都需要使用有限的资源。 它们可以通过专业化机构做得更好。 它们可以在渠道成员之间转移。 由谁来执行这些功能，应以相对的效率与效果来决定。 第10章 营销渠道的选择与管理 任何一个承担将产品实体和所有权向最终用户转移的中间机构，就是一个渠道级，营销管理中，用渠道的级数表示渠道的长短 第10章 营销渠道的选择与管理 任何一个承担将产品实体和所有权向最终用户转移的中间机构，就是一个渠道级，营销管理中，用渠道的级数表示渠道的长短 第10章 营销渠道的选择与管理 任何一个承担将产品实体和所有权向最终用户转移的中间机构，就是一个渠道级，营销管理中，用渠道的级数表示渠道的长短 第10章 营销渠道的选择与管理 营销渠道设计决策的依据企业的营销战略目标和目标市场等具有的特点或要求。一个良好的营销渠道必须能进入目标市场内活动，所以，营销渠道