第4章节 电子商务下的网络营销.pptVIP

电子商务概论 第1章 电子商务概述 第4章 电子商务下的网络营销 4.1 网络营销概述 4.2 网络消费者的购买行为分析 4.3 网络营销策略 4.4 电子商务实例：亚马逊差别定价试验 4.1 网络营销概述 4.1.1 网络营销的产生 4.1.2 网络营销的含义、特点 5.1.1 网络营销的产生 网络营销是指借助于国际互联网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。网络具有快速、高效、低成本的特点，在互联网上信息资源共享，进入障碍为零。从营销的角度讲，网络上生产者和消费者一对一的互动沟通，了解顾客的要求、愿望及改进意见，将工业时代大规模生产大规模营销改进为小群体甚至个体营销，为消费者提供了极大的满足，迎合了现代营销观念的宗旨。同时，它的革命性在于缩短了整个经济的中间环节，降低了交易成本，节约了社会资源。具体到营销机制，网络技术克服了横在生产者和消费者之间的时间、空间障碍、弱化了存在于二者之间的各种中间环节和渠道。 　?? 网络营销在方寸之间集聚了全世界的生产者和消费者，实现了真正的世界市场，顺应了全球经济一体化的世界潮流。因此，网络作为一种全新的生产力，网络营销作为具有极大经济潜力和实用价值的全新的领域，形成了国际营销的发展趋势。 4.1.2 网络营销的含义、特点 1．网络营销的含义 网络营销是整体营销战略中的一个组成部分，是为实现