第4章节市场营销环境分析解析跟对策.pptVIP

第二章市场营销环境分析与对策 识实务者为俊杰。 ——中国谚语 只有变化才是永恒的。 ——【美】托夫勒” 主要内容 第一节 市场营销环境及其特点 第二节 影响企业的外界环境因素 第三节 市场营销环境分析和对策 第一节 市场营销环境及其特点 市场营销环境及其特点 分析市场营销环境的重要性 市场营销环境及其特点 市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部力量，它是企业不能够控制的，它既能够给企业带来一些发展的机会，也会给企业造成某种巨大威胁。 市场营销环境特点： 复杂性——外界环境因素不是单一的，而是多方面的；不是孤立的，而是相互联系的。 变化性——外部环境因素不是固定不变的，而是发展变化的，并且这种变化是随时随地和永无止境的。 不可控制性——外部环境因素是一种强大的宏观力量，在一般情况下是企业不能够控制的。 分析市场营销环境的必要性 市场营销环境是企业不可控制的外在力量，面对环境变化，企业只能调整营销组合以适应环境，这是经济领域里的“生态平衡”，企业只能在这种“生态平衡”中涵养生命力。 分析市场营销环境的重要性表现为： 有利于企业发现新的市场机会； 有助于企业避开环境威胁； 能够使企业扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜。 第二节 影响企业的外界环境因素 人口因素 经济因素 自然因素 技术因素 政