第9章节网络营销综合运用实践.pptVIP

9.7.6 案例点评与思考 思考题 我国旅游服务业网络营销的现状如何？你有何改进良策？ 在2010年度中国欧松生态板行业发展高峰论坛上房箴表示，我国建筑装饰业已发展成为有企业18万家、从业人员1400多万、年产值1.85万亿元的大产业。 近20年来，中国建筑装饰业发展迅速,年增长率将近20%,远远高于同时期GDP的增长速度。分析师预计到2013年，中国建筑装饰行业总产值将接近24170亿元左右的规模。 9.3.1行业背景 目前国内建筑装饰行业还是以传统的连锁超市、直营店等营销模式为主，但这些营销模式都存在以下几方面的缺点: 1.成本极高。 2.反应速度慢，易出错。 3.很难保障消费者的权益，也迎合不了市场的需求。 9.3.2网络营销对建筑装饰行业的影响 影响: 1．网络已成为消费者信息获取的主要渠道 2．网络降低了企业的运作成本 3．企业可通过门户网站、专业网站及自建网站在网上对装饰方案进行宣传，塑造企业网络品牌 4．可通过网上竞拍或组团等方式给企业造势，提升企业人气 5．通过网络平台能更好的强化建筑装饰与房地产开发商、品牌材料厂商之间产业链的整合。 6. 通过企业网络平台的建立能增加网络销售渠道，提供更为方便的在线顾客服务方式及企业宣传方式。 9.3.2网络营销对建筑装饰行业的影响 1．企业自建电子商务系统分析 许多企业都有企业网站，但多数仅停留在静态网站建设的水平上