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电子期刊APP色彩设计 　　时尚类电子期刊APP作为新型的多媒体互动性电子期刊，是指在手机、平板电脑等智能终端通过移动互联网提供时尚杂志的在线阅读、下载及离线阅读服务的应用程序[1]。色彩作为电子期刊APP最重要的视觉元素，关系到期刊形象的树立和用户的阅读体验，而色彩设计是遵循科学与艺术的内在逻辑，对色彩进行富有鲜明创见性及理性化的过程，具理性与感性相结合的创造过程[2]。作为设计师应高度重视色彩设计，通过色彩设计引导用户从美学意义上了解和鉴赏时尚潮流，激发用户的时尚消费。笔者梳理了当前时尚类电子期刊APP色彩设计存在的问题，提出了色彩设计的5项建议，期望为该领域APP的色彩设计带来新的启示。　　1时尚类电子期刊APP色彩设计存在的问题　　近年来，许多传统时尚类纸质媒体纷纷加入到时尚类电子期刊APP制作中，让时尚类电子期刊APP发展十分迅速。据统计，在苹果应用商店电子期刊APP免费排行榜前百名中，时尚类电子期刊APP占58%[1]，成为人们追求生活品质的方式之一。在这些时尚类电子期刊APP中，涌现出了部分将实用性与艺术性有机结合的APP，但由于我国时尚类电子期刊APP还处于起步发展阶段，就色彩设计而言，优秀的时尚类电子期刊APP还不多，更多的色彩设计还存在问题。这些问题主要集中起来有以下3个方面。　　色彩设计缺乏时尚语言　　色彩作为时尚语言的关键元素，对于传递期刊APP的精神理念有着重要作用。近年来，伴随着大数据思维与技术的发展，许多流行色机构开始利用大数据进行色彩趋势预测。例如全球最大的图片社交网站之一的Pinterest，分别从平台内超过56亿时尚服饰类、12亿美妆类和26亿家居类的图片中，找到每一门类出现频率最高的颜色，预测了XX年度最流行的颜色是茱萸粉和薄荷绿[3]。然而，笔者对苹果APPStore里的30个时尚类电子期刊APP色彩进行随机抽样发现，采用茱萸粉和薄荷绿进行设计的APP几乎没有。其中43%都主要采用黑白色系，它们虽然经典但过于枯燥保守；另有30%则主要采用红色系，红色系列常居流行色排行第一，它既包括艳丽的朱红色、桃红色等，也不乏含蓄的珊瑚红、豆沙红等[4]。然而多家时尚类电子期刊APP都是采用同一种红色设计，未免会形成平庸、欠缺个性的印象。其实，除红黑色系以外，若其他色系配色得当也可以演绎出时尚人士潇洒、清爽、干练的印象[5]。笔者认为，当前一些时尚类电子期刊APP的色彩设计缺乏时尚语言，原因主要在于缺乏对色彩流行趋势的科学预测和应用，色彩设计依然停留在单凭设计师经验设计或小数据研究推断。　　色彩设计功能不尽合理　　传递时尚信息是时尚类电子期刊APP的首要功能，色彩正是创造有序视觉信息的重要元素[6]，色彩甚至能影响用户的购买决策。美国数字营销公司HubSpot在一项色彩营销试验中[7]，尝试测试按钮色彩是否会影响转化率。经过试验，A和B两个页面，除点击按钮颜色不同以外，在界面完全相同的情况下，点击红色按钮的用户比绿色按钮多21%，从中可以看到，色彩引导用户点击的功能不容小视。当前时尚类电子期刊APP的色彩功能存在以下不足：一是主要功能的图标色彩设计不够突出，一些时尚类电子期刊APP设计师在进行导航、菜单、按钮的色彩设计时，未能结合期刊APP的主要功能和读者阅读习惯设计，影响阅读体验的流畅性；二是商品推广区域的色彩设计缺少引导，由于时尚类杂志的内容本身由大量广告商品组成，需要引导用户进行购买以营利，但许多期刊APP促销推广区域的色彩设计缺乏对购买行为的影响研究，色彩很难引起用户注意，降低了期刊APP的商业价值。　　色彩设计不符合用户情绪　　色彩心理学研究表明，颜色与情绪之间存在一种明确的关系，虽不是一一对应，但某些颜色与某种情绪具有更强的关联[8]。当前时尚类电子期刊APP色彩设计不符合用户情绪主要表现在两方面。一方面是APP色彩情绪设计与大众认知不符。笔者通过对红、蓝、绿3种颜色趋势进行比较，根据百度指数（XX年11月—XX年3月）的数据显示，红色在圣诞节（XX-12-25）、春节（XX-01-30）、元宵节（XX-02-11）期间搜索次数明显高于蓝、绿色，而其余时间段搜索指数下降明显，4月中旬起与另外两色指数接近。数据表明，在中国人心目中，红色有强烈的喜庆、欢乐的情绪，而一些主导快乐幸福的时尚生活方式APP色彩设计却采用黑灰色调设计，显然不符合用户情绪。另一方面是APP色彩情绪过于静态缺乏动感。传统时尚纸质期刊的色彩不会因为位置、操作、观看方式的不同而变化，而移动交互设备的色彩已经从平面的静止状态变为了活跃动态，但众多时尚类电子期刊APP色彩并未转向为同时具有时间及空间维度的动态色彩设计。　　2时尚类电子期刊APP色彩设计提升策略　　针对以上存在的问题，建议设计师在充分了解期刊的