长城葡萄酒中档、中高端产品品牌化策略讲义资料.pptVIP

长城中档、中高端产品品牌化策略;写在前面;;随着葡萄酒行业的发展，外部环境的不断变化，消费者和细分价位的不断成熟，用产品品牌化打造亚品类品牌，满足消费者对高端和中高端价位需求，显得尤为必要！;从长城和张裕的竞争本质看产品品牌化的必要性;在品牌拉力建设上，酒业近年来品牌传播侧重于大品牌传播，竞品张裕聚焦产品核心概念传播，实现产品品牌化，打造出有消费者认知的细分价位的亚品类概念;三个产区主导产品之间的面临“竞合”关系，如在中档、中高档产品线不能实现产品线的品牌整合，三个产区中档品牌在发展过程中，竞争关系大于合作的关系，对竞品打击有限;从产品线上看：长城中档、中高档产品“有产品、无品牌”，个性化较强，缺乏统一性，消费者缺乏对长城亚品类概念的认知。而张裕产品线由原来统一的产品线，逐渐向横向延伸，但在延伸的过程也出现了个性化不足的问???;142;酒业中档、中高档产区产品，个性鲜明，统一性不够;长城和张裕的竞争，从本质上看就是品牌拉力与渠道推力之间的竞争;长城中档、中高档产品线整合的必要性;对于中档、中高档产品的亚品类建设是长城基于竞争与发展的必然;中档、中高档产品线整合需要注意的几个要点;;中档、中高档产品整合策略核心——亚品类建设;;亚品类核心概念;现有亚品类概念的对比;现有长城中档、中高端产品概念中“年份”概念最为成熟，但“产区”的概念最具有发展性;将原有的“产区”概念进行升级成为“长