中外广告史课程考核说明-浙江电大萧山学院（萧山电大、成人.docVIP

中外广告史课程考核说明 一、课程说明 　　1．课程性质与任务 　　中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。本课程课内学时为54学时，3学分，开设一个学期。 　　本课程以中外广告发展历史和广告发展规律为主要内容，介绍广告的起源、广告要素特征以及中国广告史和外国广告史上的若干重点阶段及其特征，还重点介绍了美、日、英、法等国家及我国香港、台湾等地区现代广告的发展。 　　本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。 　　2．课程的目的与要求 　　开设本课程的指导思想是使学生通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。 　　二、考核说明 　　1．考核概说 　　作为中央广播电视大学新闻传播类广告专业的必修课，《中外广告史》课程结业考试，采取统一命题、统一评分标准、统一考试时间的方式进行。本课程考试命题的指导思想主要是有效考察学生对广告史知识的掌握程度，以及综合运用所学知识分析问题的能力。考试题目力求做到科学、准确，并合乎教学大纲的规定。 　　2．考核依据 　　该课程主教材为厦门大学陈培爱教授主编、中央广播电视大