中国房地产公共关系营销模式研究探究.docxVIP

摘要 房地产营销深受宏观经济环境的影响。国家的宏观调控对房地产市场的一系列 高压政策使得房地产市场的形势日趋严峻。另一方面，随着房地产业需求的不断增 长，购房者对营销服务质量和效率的要求也日益提高，传统的房地产市场营销方式 已不能满足人们日益多元化、个性化的需求。因此，对创新的营销模式的研究，也 已成为房地产企业在严酷的国家政策中求生存，求发展的必要途径。 本文尝试探讨中国房地产公关营销模式，大体通过以下几个部分展开。第一部 分：简单介绍选题的缘起、研究的意义及研究的目标、内容和方法；第二部分：基 于房地产公关营销模式的文献研究及相关理论研究，对房地产公关营销模式的理论 研究现状与不足进行阐述；第三部分，基于我国房地产公关营销发展演进的几个主 要阶段，研究我国房地产公关营销在实践中存在的不足；第四部分：基于关系理论 与营销战略理论，从战略核心层面、营销战略层面、战略运营层面进行“中国房地 产公关营销模式”的设计与解读；第五部分：以三大成功的中国房地产公关营销案 例为原型，提出“全产业链”房地产公关营销模式、“高端跨界”房地产公关营销 模式和“企业家代言”房地产公关营销模式，以现实案例验证第四章的“中国房地 产公关营销模式”；第六部分，结论与展望，本章对全文进行了概括性的阐述。 本文基于创新的思想理念，遵循理论分析和实践应用相结合的原则， 运用公 共关系学、市场营销学等多学科理论和方