第二讲 市场调查方案计划设计.pptVIP

第二讲 市场调查方案设计 一、调查方案设计意义 二、总体方案设计 三、市场调查组织策划 一、调查方案设计意义 二、总体方案设计 调查目的 调查项目 调查对象 调查问卷 调查组织（时间、费用、资料处理等等） 调查目的： 为什么？查什么？怎么查？ 为什么？——了解调查的缘由。 查什么？——调查的方向、对象。 怎么查？——调查的方法。 在调查组织内部要首先开展研究和讨论： 与决策者讨论 与专家讨论 使讨论富有成效： 沟通 交换观点想法 合作 信任 坦率 持续性 创造性 调查项目 是对调查目的的细化；是设计问卷的起点。 调查问卷 调查组织： 需要多方面筹划和协调 特别是时间和费用 三、市场调查组织策划 一、调查机构选择 企业外包 优点：客观，准确反映实际情况 缺点：不能依据企业特点选择调查对象 企业内包 优点：量体裁衣，调查及时，费用小 缺点：缺乏客观性，数据可能由于上级压力而扭曲 二、调查人员选择和培训 短期培训：一般企业都是采用对相关人员进行短期培训来完成调查 专门人员：只有大型企业：如跨国公司，国有大型企业，银行等 第一次：课堂小组练习 描述： 王晓明在2009年进入了大学二年级。由于家庭条件不是很好，想申请校内勤工俭学。这时，有一个学长和其商量一起经营电子产品，在校内销售。让王晓明调查现在大学生所需要的电子产品有哪些，市场前景如何？ 请同学