第二章节_市场分析解析.pptVIP

比如，三星手机销量在2014年4月－6月出现连续三个月下滑的景象 ，公司暂时无法一一查知原因，就可用探索性调查来发掘问题： 是智能机市场趋于饱和，市场需求减缓？ 产品本身吸引力不足：三星的明星Galaxy S系列和Note系列的吸引力下降 ？ 是国产手机的崛起，华为、联想和小米的竞争压力？ 比如，某商店了解到该店67％的顾客主要是年龄在30～44岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种描述性调查提供了重要的决策信息，使商店特别重视直接向妇女开展促销活动。 因果性调研（目的：确定并解释变量因果关系；本质：认识为什么）： 因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动，目的是识别变量之间的因果关系。如成本收入等对利润有影响。 3 按照调查的时间分类 经常性调查：指结合日常登记和核实资料,通过定期报表而进行的一种经常的,连续不断地调查。例如企业产品产量。 一次性调查：又称临时性调查，是一次独立完成的市场调查。例如，新中国成立以来1953年、1964年、1982年、1990年、2000年的五次人口普查属不定期的一次性调查。 4 市场调查的方式 按照调查者是否与调查对象接触方式： 直接调查 间接调查 二、市场调查的程序和方法 调查准备阶段 调查实施阶段 调查总结阶段 文案调查法 1 抽样调查法 2 实地调查法 3 三、市场调查方法主要有：