第二章节市场调查方案计划的设计.pptVIP

教学目的与要求： 本章主要介绍市场调查组织、市场调查的策划过程。通过本章学习，要求学生掌握市场调查策划的基本方法并能够具体设计市场调查方案。 1. 科学性原则 失败的市场调查大多是设计出了问题 2. 可行性原则 例：成都市流动人口非计划生育现象调查 3. 有效性原则 有效性的实质是费用与精度的关系问题 第一，从认识上讲，市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段 第二，从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用 第三，从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。 第四，从市场竞争角度上讲，目前的市场调查项目委托方一般都采取招标的方式来选择最理想的合作者（partner）。 四、确定调查方式和抽样方法 五、确定调查资料整理和分析方法 本研究的设想是：越轨行为的产生是人的一系列社会经历连续作用的结果。人们在这些社会经历中逐渐形成了一定的观念、认知和情感判断，由此导致了特定的行为动机和行为倾向。因此，应当用个人的社会经历来解释越轨行为。 3.研究类型：描述性研究、追踪研究、个案研究、理论性研究 4.调查方式：实地研究 5.调查方法：无结构访问法、长期观察 6.调查范围：美国某一城市 7.分析单位：个人 8.