xxxx年诺基亚手机市场调查ppt.pptVIP

诺基亚国内竞争对手 诺基亚手机在中国市场的主要竞争对手为三星、索尼爱立信等中端品牌手机，而相对于内陆市场，在国外，诺基亚的竞争对手主要是iPhone、黑莓等品牌。 我们在对比之后发现，国内市场的手机品牌大多以价格取胜，由于消费水平的限制，消费者第一考虑的还是价格问题，所以，像三星、索爱、摩托罗拉等牌子的手机都是以价格低廉、造型美观获得优势。 而据今年2月2日消息称，诺基亚手机价格全线下调，冲击竞争对手。诺基亚价格的下调会损害以中档或者特色手机为重点的索尼爱立信等手机厂商。这种中档和特色手机通常配置很好的照相机或者音乐播放机，但是，缺少计算机式的开放的操作系统。由此我们也发现诺基亚的竞争对手的优势正慢慢减弱。 策划方案 确立调研目标 明确调查目标 确定调查手段 确定抽样方法 问卷设计 预调查 实施调查 资料整理 统计处理 撰写报告 Contents 1 Contents 2 通过了解目前诺基亚手机市场的消费现状，掌握各分销渠道的热销手机品牌动态，分析消费者的手机品牌购买动机及购买达成主要因素。 调查背景 我们可以发现，如今，诺基亚手机品牌的拥有度相当之高，2009年拥有度达37.7%，成为互联网用户使用最多的手机品牌。 DCCI 2010年调查数据显示：2007年前4名的手机品牌拥有率集中度(CR4)为65.3%，2008年前4名品牌的拥有率集中度为62.5%，2009年前4