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影视旅游发展浅述 　　摘要：影视旅游自出现以来，对影视业和旅游业的发展都起到了不可替代的促进作用，因此自20世纪80年代开始，国内外学者开始广泛关注影视旅游，并对其进行了大量研究。这些研究大多是与影视旅游相关的基础理论研究和影视旅游对旅游目的地的影响等方面。近几年出现了真人秀类的影视旅游，在这种新背景下，对于影视旅游发展中所存在的问题，相关研究并不是特别多。因此对影视旅游目前存在的问题进行浅析，并结合实践对存在的问题提出相应的解决措施，对于影视旅游的发展有极强的理论和现实意义。 　　关键词：影视旅游；明星真人秀；旅游目的地 　　一、引言 　　影视旅游由来已久，近几年，影视与旅游业的融合呈现出了一种新的形式，即各种明星真人秀节目。它不同于传统的电影或电视剧虚构情节的的拍摄，而是以明星在旅游目的地的真实的生活体验为拍摄题材，其展现出来的效果更加富有真实感，因此观众也更能为之所触动。因此这种明星真人秀节目给旅游目的地起到了很好的宣传效果。例如，湖南卫视的大型亲子类节目《爸爸去哪儿》对明星们去过的旅游目的地便产生了很大的影响，其中新叶古村就是典型的代表。今日早报报道指出：“在2013年7月份新叶古镇的旅客人数是860人次，而在2014年7月份《爸爸去哪儿》播出后，当月旅客人次达到18000多人次，而且游客来源也更加广泛。”可见，明星真人秀这种新的影视旅游形式对旅游目的地的宣传作用是不可小觑的。但是在影视旅游发展中也不乏有问题存在。在理清影视旅游的发展脉络和对影视旅游的概念有初步了解的基础上，对目前存在的问题做出科学的解释，并给出合理的建议，对影视旅游发展有很强的理论价值和现实意义。 　　二、影视旅游概述 　　（一）影视旅游的出现 　　影视旅游是伴随着影视业的出现而出现的。学者普遍认为，1955年美国融入了影视艺术的迪斯尼乐园的建成是影视旅游的萌芽，而对于国内来说，中央电视台无锡影视基地的落成是我国影视旅游出现的标志，因为它是我国第一家把影视文化和旅游相结合的主题公园。此后，国内又先后修建了很多影视基地，现在最具影响力的当属横店影视城，它已经被评为我国5A级旅游景区，接待的游客数量之大，可堪称中国版的拉斯维加斯。 　　（二）影视旅游的概念 　　国内外学术界对影视旅游曾给出过不同的定义。国外对影视旅游概念的研究始于20世纪80年代末90年代初，影视旅游（或电影引致旅游）是由于旅游目的地出现在荧屏、影带、荧幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。这是国外学术界普遍推崇的观点。我国学者也曾对影视旅游的基础理论做了大量研究，对于影视旅游的概念，以刘滨谊提出的观点最受认可。他认为影视旅游是有影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。可见，两种定义侧重点是不同的，前者侧重的是通过影视展示旅游吸引物，而后者侧重的是影视相关事物成为旅游吸引物，如果把两者结合，便可构成一个较为完整的定义，即影视旅游既是通过影视展示旅游吸引物，同时与影视相关的都可成为旅游吸引物来吸引游客。 　　三、发展中面临的瓶颈 　　大量的事实证明，影视旅游对于推动旅游目的地旅游业的发展具有不可替代的促进作用。然而近年来随着各种大型明星真人秀节目如雨后春笋般涌现，新背景下，影视旅游的发展也面临着一些问题。 　　（一）主题定位模糊 　　影视旅游的发展淡漠了旅游目的地原有的自然特性、文化内涵和地方特色。很多的游客基于影视明星的宣传效果而前去旅游目的地游玩，然而由于影视业在宣传的时候没有注重弘扬当地的文化和特色，而纯粹把旅游目的地当做明星的附属商品来做营销，因此导致很多游客去了旅游目的地，感受不到该景点自身单独存在的价值，这与旅游目的地的主题定位和形象定位是背道而?Y的。 　　（二）旅游基础设施和服务设施跟不上 　　由于影视也得宣传面广，辐射范围大，在其带动下短期就将很可能有一大批游客前来旅游，然而很多景区并没有考虑到自身接待能力的问题。旅游目的地的基础设施和服务设施无法接待大量游客，将会给游客留下很糟糕的旅游体验，这对于处于成长期的旅游目的地而言是严重的打击，将会给其品牌形象抹上污点。 　　（三）市场能吸引力不持久 　　在一个时期内，明星真人秀节目可能会为旅游目的地吸引大量游客，但是这无法形成持久吸引力。真正能让旅游目的地形成持久吸引力的还是要靠提升景区服务质量和环境质量。所以如果旅游目的地管理者缺乏科学管理头脑，被眼前的繁荣所蒙蔽，很容易导致旅游目的地过早进入衰退期，而前期投资的旅游基础设施和旅游服务设施的大量闲置，势必会使投资项目达不到预期的投资回报率。 　　（四）游客参与度低 　　让游客在旅游过程中有更多的参与机会，能够有身临其境的体验几乎是当代游客的普遍需求，然而目前国内各景点大多数都以传统的观光游览为驻，很少能让