金花品牌上市传播的再思考演示教学.pptVIP

“金花优本”上市传播的再思考 For:金花企业（集团） By:上海梅高 ;“金花优本” 目标消费群;金花SWOT 分析;产品定位;品牌形象的构成;品牌概念--希望产生之联想;上市策略的选择; 预警生命风险的根源，提示健康危机自检， 引导进入长期的人体纯净健康计划。 建立宗教般的健康态度，达成品牌的持续发展。;传播策略的原则;现实;上市传播构架方案;整个传播运动的投入原则;2、市场集中原则： A、首先强力投入上海市场，完成品牌价值的卡位 --拉动沪涌线、沪宁线市场 B、其后2周投入可较好控的西安市场 ----拉动华北市场 C、其后2周根据态势发展投入北京市场 ----拉动华北市场、东北市场。以上海、北京、 西安为2000年的主导阵地 打击重点，影响周边，扩散其它。;3、时间集中原则： 锁定在11月中旬----2月中旬为最主要的传播段 （全年费用的50%） 3---10月为维护深耕时期 （全年费用的30%） 10---12月再次以强投入打击市场，使品 牌跨上新台阶 （全年费用的20%）;4、战斗力集中原则： 尽可能“抽、调、招、挖”，以超常的速度在 10月份建构3个主市场的营销中心，提高战斗力 确保上市成功。;决战成功;Thanks