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山东省各地市入境旅游市场聚类剖析 　　摘要：本文针对山东省17市入境旅游市场吸引外籍游客能力的层面进行分析，并利用SPSS对山东省各市旅游市场进行聚类分析，从而进一步将山东省入境旅游市场进行相应整合，实现联动发展；同时，进行不同城市接待不同国籍游客卡方独立性检验，从而针对目前入境旅游市场所存在的问题提出相关建议。 　　关键词：入境旅游聚类分析卡方独立性检验 　　1.前言 　　 　　山东省2011年入境旅游人数为4242277人次，环比增长15.66%，位居全国第七名。山东省入境旅游人数自1999年排名一直位于前十名，入境旅游人数呈递增趋势。入境旅游作为旅游业的重要组成部分, 是衡量一个地区旅游综合发展水平的重要指标[1]。改革开放以来，山东省旅游业取得了长足的发展，对国民经济和社会发展的促进作用显着增强，已成为经济发展的重要组成部分[2]。 　　近几年随着旅游业的发展，众多学者把研究方向延伸至旅游业领域。但直至现在，仍未有针对山东各地级市旅游资源特点进行分析的文章。本文通过山东省17市分别接待外籍游客数量等数据分析山东省入境旅游市场，提出相应可行的建设性建议，便于形成联动发展的良好趋势。 　　 　　2.山东省入境旅游市场分析 　　 　　2.1山东省入境旅游描述性分析 　　据山东省旅游局公布统计调查情况可知，来鲁外籍游客人数呈逐年上升趋势，但17市之间发展不均衡。由2012年各市按主要国家分类接待外国旅游人数排序可知，青岛市接待外籍游客最多，为877774人次；威海、烟台、潍坊、日照分别位列二至五位；最后两位为菏泽和莱芜。在2012年入境游客中，韩国游客最多，为1533199人次；日本482360人次，位居第二；俄罗斯美国位居三四位，人数超过10万人次。韩日仍是我过入境旅市场的主要消费群体，且多选择山东东部沿海城市，如威海、烟台、青岛等。 　　2.2山东省入境旅游市场系统聚类分析 　　系统聚类分析能够对个案或变量进行聚类，计算可能解的范围，并为其中的每一个解保存聚类成员。本文利用SPSS对山东省17地市所吸引的外籍游客人数进行系统聚类分析。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　图1山东省入境旅游17市聚类分析谱系图 　　数据来源：山东省2013年统计年鉴 　　由图1可以看出济南、青岛和淄博为第一大类，青岛经济发达，对外贸易一直保持强劲发展势头；济南为省会，各项政策的支持也为其入境游的发展提供了坚强后盾；淄博优越的地理位置以及“齐国故都”的厚重历史为其对入境游的发展做出长足贡献。三市的齐鲁文化显着，是对外旅游发展的重要优势。 　　烟台、威海、日照、泰安、济宁、枣庄、潍坊、东营等为一大类，皆是沿海发达城市或是文化历史悠久的古城，旅游宣传力度相当大。泰安的泰山每年都吸引大量游客。枣庄、济宁为泰安临市且历史悠久，济宁下属的曲阜县级市的“儒家文化”也是重要的旅游资源。 　　临沂、莱芜、聊城、德州、菏泽、滨州五市则分为第三大类。第三大类的城市多位于鲁西南，经济发展相对落后，第三产业发展不够纯熟，旅游资源的开发与宣传力度有待提高。 　　2.3不同城市与不同国籍游客的关系分析 　　统计学中，独立性检验就是检验两个变量是否有关系的一种统计方法。本文则利用SPSS将2012年山东省17市各自相应接待19国的外籍游客数量进行卡方独立性检验，以检验国籍的不同与旅游目的地的选定是否有关。结果如表1所示。 　　表1 不同城市接待不同国籍游客卡方独立性检验 　　 　　 　　 　　 　　由表1知，P值小于0.005，样本通过了显着性检验，说明17市的旅游资源间存在的差异，且吸引了不同国家的游客。内陆城市的鲁国文化对大多数沿海欧洲国家来说，有更强的新鲜感，欧洲国家的游客更钟情于鲁西内陆城。。亚洲国家则更喜爱沿海城市，除此之外，泰山也是他们心中不可不去的旅游胜地。北美和澳洲的旅游地选择倾向极其相似，热爱温带沿海风光，扎堆鲁东地区，同时，还要游览泰山。 　　 　　3.发展建议 　　 　　从上文可知，山东省17市旅游市场各具差异，且发展不均衡。因此，加大个别地区的对入境旅游的开发、深化十分有必要的。 　　 3.1整合旅游资源，形成自东向西一条龙旅游线路 　　总体来看，应注重东西部区域间的旅游资源整合，高唱“一山一水一圣人”主旋律，以东部旅游市场带动西部，实现东西双赢。旅行社可把东西部旅游资源绑定在一起，打出‘浪漫东海岸，红色鲁西南’之类突出地域特色的旅游线路。区域旅游合作是提升旅游综合竞争力的强大力量, 也是旅游市场经济发展的必然趋势。 　　3.2打响“好客山东”旅游品牌 　　“好客山东”品牌是山东省旅游品牌形象的精要提炼和重要标志,其根植于