中外广告史第七章节台湾广告.pptVIP

第七章 台湾广告 1、通过本章的学习了解台湾的历史及广告也在各个历史时期的发展情况。 2、认识和了解台湾重要的广告事件及人物。 3、认识和掌握台湾的广告媒介和管理概况。 第一节 台湾的历史及广告概况 一、台湾历史 台湾是我国第一大岛。台湾地区包括本岛面积3。5798万平方公里，加上澎湖群岛及86个附属岛屿，共计面积3.6万平方公里。截至1999年6月，台湾人口总数达2187万。台湾地区的文化是与大陆一脉相承的。 1、早在远古时期，大陆居民就开始移居台湾，两岸之间的文化互动就非常的频繁，台湾很早就纳入中华文化体系。 2、公元13世纪的元代，台湾就正式纳入中国版图，成为中国领土不可分割的一部分。 3、16世纪台湾曾落入荷兰殖民者之手，17世纪民族英雄郑成功成功收复台湾。 4、1895年，中日甲午战争失败后，清政府在屈辱的《马关条约》中把台湾及澎湖列岛割让给日本，此后50年，台湾一直处在日本的殖民统治之下。 5、1945年，台湾光复。 二、台湾广告史 在日本统治台湾期间，虽然日本自己的广告也有较大的发展，但作为殖民地的台湾广告业发展却较缓慢。只有日本人自己创办的几家日文报纸，虽然1923年台湾同胞经过努力创办了属于自己的中文报纸《台湾民报》，但被迫于1932年改为中文、日文合办报纸。台湾广告的发展是在光复以后，大致