国内冰酒市场分析解析.docVIP

冰酒市场行业品牌分析报告（详述版） 一、冰酒市场总体分析： 1、冰酒年产量过少，市场占有率低，普及性消费可能性不高； 据最新统计数字，中国葡萄酒市场2007年消费总量达67万吨，全球葡萄酒市场消费总量达2300万多吨，而冰酒全球产量只有1000多吨，占整体葡萄酒市场份额0.00043%； 2、中国冰酒市场品牌层次分明，新兴品牌需另辟途径，加大品牌运作资本投入； 中国冰酒市场目前分三类，第一类：原装进口的瓶装冰酒，主要来自于加拿大和德国。品牌代表是来自加拿大的云岭冰酒、德国的蓝冰王等；第二类：中国企业的品牌，比如祁连冰酒、莫高冰酒、长白山冰酒、张裕黄金冰谷冰酒和亚洲红集团生产的太阳谷冰酒。第三类：从加拿大进口浓缩葡萄汁，在中国国内稀释后勾兑灌装；中国的冰酒小品牌大多如此。 因而，在中国冰酒市场当中，上述主要品牌占据了主要冰酒正常的销售渠道，作为后起的新兴品牌，在品牌及营销运作上必需避开与之常规正面的冲突，加大在特殊渠道的品牌推广力度。 3、在市场零售价格上中国冰酒品牌超越国际品牌； 目前中国的冰酒市场上，太阳谷、长白山、张裕黄金冰谷等品牌垄断着高端市场，价格从1000-2000元不能，大大超过了加拿大云岭冰酒在中国市场上售价；但在消费者的消费认知当中，大部分的消费者会选择国际品牌，尤其是海外留学归来部分； 4、中国将会成为冰酒全球最大的新兴市场之一； 中国拥有30万奢侈品