lg润滑油广东市场整体推广提案（ppt72页）.pptVIP

广东市场整体推广提案 一、“润滑”中国调查：洋品牌VS土品牌 润滑油市场是中国最早对外开放的市场之一。入世后，润滑油关税从9％降至6％，几乎所有国际知名的润滑油品牌都进入了中国市场，其中少数外国品牌占据了中国润滑油高端市场80％的份额。洋品牌润滑油在中国市场攻城掠地，气势逼人，终于逼得中石化、中石油等大型国有企业及北京统一石化等民营企业警醒过来，纷纷扛起民族品牌大旗。于是，长城强势崛起，昆仑横空出世统一则霸气凸显，以此三雄为代表的国产润滑油品牌逐鹿江湖，与洋品牌不宣而战…… 竞争对手 中国的高端润滑油领域一直是“一场别人的战争”。 壳牌、美孚、BP、埃索、嘉德士、道达尔、胜牌、嘉实多等国外一线品牌，凭借其技术和品牌优势，形成了独霸中国高端润滑油市场的格局。 机 会 点 1、中国首次超过俄罗斯成为仅次于美国的世界第二 大润滑油消费国。 2、中国高端润滑油占到了整个车用润滑油市场份额 的30％，到2005年将占到50％ 3、每年汽车增长量都在300万辆左右，这将进一步刺 激车用高端润滑油市场的扩容。 二、品牌推广定位及形象描述 润滑油，是主要用于减小运动表面间的摩擦力的精制油品。按照性能主要可分为一般性润滑油和高性能润滑油。 一般性润滑油的两种发展目标： 1）对润滑油