海正药业-网络推广方案计划.pptVIP

海正药业伊索佳（硫酸氨基葡萄糖）产品推广策略 目录 行业分析 市场分析 竞品分析 受众分析 用户路径分析 推广策略 资源运用 行业分析---市场分析 竞品分析---OTC类药品 葡立（中远威药业） 药物成分：每粒胶囊含盐酸氨基葡萄糖750mg 适应症：用于治疗和预防全身各种关节的骨性关节炎，包括膝关节、肩关节、髋关节、手腕关节、颈及脊椎关节和踝关节等，可缓解和消除骨性关节炎的疼痛、肿胀等症状 市场定位：二三线城市，价格便宜 用户普及程度：偏高 总结：作为经济型的OTC药物，进入市场时间较早，用户普及程度偏高， 但药物成分为盐酸氨基葡萄糖，疗效一般 竞品分析---保健品 蓝湾润节氨糖软骨素 药物成分：每100g含氨基葡萄糖硫酸盐65g，硫酸软骨素22g 适应症：适用于重度骨关节炎患者，修复受损关节软骨、补充关节滑液、缓和冲击与摩擦、输送关节所需养分、清除关节腔内有害因子、提高关节免疫力、固定钙质等 市场定位：保健品，价格偏高 用户普及程度：偏低 总结：作为售价较高的保健品，品类广告不受限制，但价格偏高，疗效不如处方类硫酸氨基葡萄糖，性价比不高，多作为礼品赠送 竞品分析---优势分析 吸收效果好 吸收效果一般 价位高 价位低 硫酸类 处方药 硫酸类 保健品 盐酸类 OTC 竞品分析---劣势分析 处方药推广难点 行业分析---患者近况 10% 患者人 群巨大 有3.6亿 70