国际市场营销中的环境因素分析解析_以菲律宾市场雀巢公司为例.pptVIP

国际市场营销中的营销环境分析 营销环境分析 参与国际竞争，是企业不可回避的问题。企业在进行国际市场营销的时候，环境因素是一大关键。 营销环境分析 以菲律宾市场雀巢公司为例 营销环境分析 一、案例分析 案例分析 案例分析 案例分析要点 1.自然环境分析 1.自然环境分析 2.饮用习惯分析 2.饮用习惯分析 3.政治法律环境分析 3.政治法律环境分析 3.政治法律环境分析 3.政治法律环境分析 3.政治法律环境分析 二、结论与启示 1.结论 雀巢公司有良好的品牌形象是不够的，在进入一个新的市场时，只有洞察了营销目的地的人文和自然环境因素，才能找到进入该市场的切入点；在营销进行的过程中，只有熟悉、巧妙地适当地的政治法律环境，才能实现“适者生存”，并在新的市场创造良好的业绩。 2.启示 语言因素 当一个品牌要打入外国市场的时候，语言起着至关重要的沟通作用。一个好的品牌名称的翻译，广告所采用的语言，都对消费者对该品牌的印象带来至关重要的影响。 可口可乐（Cocacola）,标马（Puma）,夏普（Sharp 在中文中理解为：华夏普及） 2.启示 音乐因素 对于音乐，不同国家、民族对音乐的喜好，体现了不同文化的差异。而音乐在广告和推销活动中，直接影响着消费者的心情和选择。 在中国，家乐福这类大型超市在新年期间，都会循环播放喜庆的音乐。 2.启示 色彩因素 色彩是人的视觉和感受