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新闻炒作 ——新闻策划的异化 潘志勇　沈爱国 　?? 90年代中期以来，我国新闻理论界掀起了一场关于“新闻策划”的大讨论。经过几个回合的论战，专家、学者见仁见智，基本上肯定了“新闻报道活动是可以策划的”这一论点。然而，随着报业市场竞争日趋激烈，一些报纸置新闻规律于不顾，盲目追求“卖点”，匆忙推出种种所谓的新闻“策划”，结果导致新闻炒作之风愈来愈炽。播下龙种，却收获跳蚤，实践似乎和理论开了个大玩笑。在此文中，笔者将结合当前报纸运作中的一些不良倾向，对新闻炒作和新闻策划作一番比较分析，同时谈谈如何有效地防止新闻炒作。 新闻策划和新闻炒作的比较分析 在当前的报纸尤其是都市报和晚报中，时常有人指“炒作”为“策划”。诚然，新闻策划和新闻炒作有一定的联系。它们系出同源，都是传播者在新闻传播流程中，充分发挥主动性，对新闻报道活动的一种谋划和设计活动。自大众传播媒介产生之初，传播者就试图把握新闻传播的主动权，以影响受众。随着传媒业的发展，各媒体之间以及媒体内部竞争激烈，受众需求成了媒体的指南。传播者必须考虑受众的需求，因而，其主动意识也必须体现在具体的新闻报道活动之中。在这个意义上，新闻策划和新闻炒作都是传播者的主动意识适应现代传播环境的一种表现。 但是，新闻炒作和新闻策划有着鲜明的界限。 首先，它们在新闻题材的价值判断上迥然相异。新闻炒作在本质上基于一种反常的新闻价值观。它在选材上往